eBay與Yahoo宣布廣告、電子商務聯盟

全球最大拍賣網站eBay與入口網站Yahoo在周四（5/25）宣布策略聯盟，雙方簽署一份長達數年的合作協議，範疇涵蓋廣告、電子商務及搜尋服務，Yahoo將成為eBay圖像廣告的獨家供應商，也會在搜尋結果頁上提供文字廣告。

eBay與Yahoo的合作很快就會進入測試階段，不過預計會維持幾個月的測試，計畫在明年進入全面部署。eBay市集總裁John Donahoe表示，目前雙方的合作集中在美國地區，將視初步成效來決定是否推及全球合作。

除了廣告之外，eBay旗下的付款機制PayPal也將成為Yahoo獨家合作的線上付款機制，這意味著使用者只要擁有PayPal帳號，未來使用Yahoo服務也都能透過PayPal買單。

Yahoo也會將PayPal嵌入旗下服務，讓該站小型的合作伙伴諸如零售商或出版商能夠使用PayPal作為付款機制，涵蓋Yahoo出版商網網（Yahoo Publisher Network）、搜尋行銷（Yahoo Search Marketing）、Merchant Solutions等服務。

此外，Yahoo也會把該站的功能嵌進eBay的工具列中，並推出共同品牌的工具列。eBay的工具列主要供eBay用戶下載使用，提供商品搜尋、帳戶保護、購買記錄及我的eBay等功能，未來將會嵌入Yahoo首頁、Yahoo郵件及我的Yahoo等服務。

雙方也計畫透過彼此的Yahoo!Messenger及Skype開發「隨點即撥」（click-to-call）的廣告技術，在此之前會先讓雙方的網路電話軟體進行互通，亦即用Yahoo!Messenger用戶可撥打網路電話給Skype用戶。

此次eBay與Yahoo的合作很明顯地是衝著Google而來。Google在今年第一季的營收為22.5億美元，在搜尋市場擁有43%的市佔率，而Google對現狀並不滿足，也積極伸出觸角。Google在去年底推出的Google Base免費張貼服務就讓eBay起身備戰，因為Google Base提供網友免費張貼包括商品在內的各項物件，還於今年3月進行信用卡線上付款測試，逐步顯露Google對線上交易市場的野心。

而eBay與Yahoo的合作也可能讓Google損失了來自eBay的廣告預算，不過，富比士（Forbes）認為，雙方的合作並不能撼動Google的地位，因為Google的品牌知名度太高，而且其AdWords及AdSense文字式廣告皆領先市場一大截，此外，Google也極力追趕Yahoo的圖像廣告技術。

eBay並未明確指出當Google成為eBay競爭對手，以及與Yahoo合作後，eBay所編列在Google的廣告預算是否會有改變。

分析師認為，eBay與Yahoo的合作也許在短期內無法影響Google，但卻會帶給微軟極大壓力。除了Google以43%市佔率位居美國搜尋市場龍頭外，居次的Yahoo市佔率也有28%，微軟則僅有13%。在Google推出Google Base之後就傳出eBay與Yahoo及微軟展開密談，打算尋求與任一方更密切的合作。

Susquehanna金融集團分析師Marianne Wolk表示，他很驚訝微軟竟然沒有更努力以取得這個合約。（編譯/陳曉莉）