英特爾翻新企業識別系統

處理器大廠英特爾（Intel）日前宣布，於2006年1月重新打造新的企業識別系統（CIS），且將揮別從1991年開始使用了14年的標語Intel inside，改用Intel Leap ahead（超越未來）做為新的英特爾標語。

英特爾在新的商標中，原本位置較低、小寫的e位置上移與其他字母平行，並用一個橢圓外框包住Intel公司名稱；在新的企業識別系統中，也會在新的Intel公司名稱下方，加上Intel Leap ahead的標語。

英特爾的Intel Inside為英特爾創造高額營收，以及全球高知名度。不過，除了已經成熟的個人電腦市場外，英特爾也察覺到數位家庭（digital home）以及數位企業（enterprise）、行動平臺（mobility）以及數位醫療保健（health）的4大趨勢。

為了迎接強調數位影音多媒體功能的數位家庭時代的來臨，資深副總、新任行銷長Eric Kim認為，已經到了應該改變的時刻。因此，不只是產品線的轉型，連企業形象也面臨轉型，才有了此次的Intel Leap ahead新的企業識別系統。

此次在Eric Kim主導下，進行這一次的商標更新，並定義英特爾從一般晶片廠商轉向系統解決方案廠商，其平臺技術包含處理器、晶片組以及軟體等。根據美國商業周刊的報導，這次改商標，預計花費25億美元（新臺幣825億元）。

而以往在個人電腦上面張貼的Intel Inside標籤，在英特爾新的企業識別系統出爐後，都將全面改成包含新企業識別系統的平臺和處理器標籤。在2005年英特爾技術論壇發表採用Intel Viiv（歡躍）技術的數位家庭娛樂平臺，並整合許多消費性電子功能在內，預計今年第1季推出，並貼上Intel Viiv標籤；原先Intel Centrino（迅馳）行動運算技術平臺，因為雙核心與否差別，將貼上Intel Centrino及Intel Centrino Duo；同時，強化行動數位化的功能，並推廣Wi-Fi和WiMax。

隨著新一代筆記型電腦平臺Napa的發表，英特爾也將重新定位不同的產品線名稱，伺服器則維持Xeon、Itanium2的標示，低階處理器晶片仍是Celeron（賽揚），至於在筆記型電腦上，則以Core為處理器品牌名稱，單核心處理器以Core Solo表示，雙核心處理器以Core Duo取代。

這次Intel Leap ahead，要超越的不只是過去的英特爾，也同時要超越市場上其他競爭對手對英特爾造成的壓力，以及營收表現成長力道不足的現況。

不過，更換沿用了14年的Intel Inside商標，未來是否可以在龐大的行銷資源下，讓Leap Ahead再度廣泛地被消費者認同、接受，不僅是單一行銷策略的成功與否，更牽涉到英特爾對旗下產品線規劃，是否符合消費者需求而定。文⊙黃彥棻