美國網路廣告創單季31億美元新高　搜尋表現搶眼

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau；IAB）與PricewaterhouseCoopers（PwC）最新公佈的調查報告顯示，今年第三季美國網路廣告營收達31億美元，不但創下網路廣告單季產值新高，也是首次突破30億美元關卡。

根據IAB的統計，今年第三季網路廣告營收比去年同期的23億美元成長33.9%，也比今年第二季的29億美元成長4.7%。

IAB也估計今年全年網路廣告營收金額可望突破120億美元，打破去年96億美元的紀錄。

IAB執行長暨總裁Greg Stuart表示，愈來愈多的廣告主擁抱網路媒體，因為互動式的網路不但能讓他們接觸到消費者，而且消費者在網路上更能體驗品牌，此外，網路互動式廣告也不斷證明它自己的投資效益，不但能促進銷售也能改變消費者的態度。

PricewaterhouseCoopers的認證服務合夥人David Silverman也表示，這是有史以來最讓人刮目相看的一季數字。很顯然的，廣告主開始了解到把更多廣告預算轉到網路上的好處──一年120億美金的產值讓人相當振奮。

此外，根據另一份研究顯示，搜尋廣告成長飛快，市場調查機構JupiterResearch在今年8月曾經預估付費搜尋廣告市場規模在2010年將會超越橫幅廣告（Banner ad）。

Pew Internet及American Life在今年進行的調查發現，今年9月美國有41%的網友、5900萬成人每天使用搜尋引擎服務，去年6月僅有3800萬的美國成人網友使用搜尋服務，成長幅度達55%。

Pew Internet發現，每天使用搜尋引擎的人數逼近電子郵件，電子郵件一直以來都是網友上網最常使用的服務，約有52%的美國網友每天都要收發電子郵件。

此外，搜尋引擎市場在搜尋廣告規模攀升的態勢下競爭激烈，根據Nielsen/Netratings最近的調查，全球搜尋引擎市場仍由Google佔首位，市佔率達46%，其次為Yahoo搜尋的23%。（編譯／陳曉莉）

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