人事底定，蘋果台灣調整通路行銷策略、重新出發

在前任總經理張鴻瑜、及高層主管相繼離職後，原本為蘋果總發貨中心的捷元，也結束了與蘋果的合作關係。8月開始，蘋果已經從通路、價格、行銷策略上進行調整，企圖從區隔專業市場及消費性市場著手，另外，新任總經理也將在年底到任，希望能穩定台灣市場，重新出發。

歷經高層人事變動、結束與總發貨中心捷元的合作關係後，8月開始，蘋果重新調整價格、行銷策略、通路，企圖從區隔專業及消費性市場上著手。另外，由於新任總經理將在年底到任，蘋果也希望能穩定台灣市場，重新出發。

由於蘋果與經銷通路一直存有問題，加上全球熱賣的iMac，在台灣的銷售成績不如預期，因此，8月接手蘋果行銷及業務的李宗元，首要的目標就是希望把既有的iMac重新做價格定位、新產品iBook能在台灣一炮而紅。

從7月底、8月初開始，蘋果擺脫一向給人高高在上的印象，開始走入NOVA等賣場及誠品、Fnac等地，並獲得不錯的銷售成績。李宗元指出，消費性產品與專業市場的產品不同，必須要能吸引消費者注意，因此，未來蘋果在消費性產品上將「走入人群」，並主動出擊。

另外，蘋果在行銷策略上也較以往靈活，除了降價、搭售周邊產品，也與中國信託銀行合作，讓消費者可以無息分期付款買iMac。

在通路策略上，由於消費性產品利潤較低，蘋果由目前現有的經銷通路中篩選配合度較高的經銷商，由這些經銷商負責iMac、iBook等消費性產品。另外，蘋果也將擴充通路，進入光華商場、賣場等其他通路。

不過，由於先前的變動使產品庫存大增，加上iMac新舊機種交替、地震削弱需求等因素，對蘋果來說，目前的銷售成績僅能算「差強人意」。

台灣區新任總經理即將在年底到任，相關人事、行銷策略也會逐步穩定。李宗元表示，除了實體通路的穩定、調整，明年年中之前，蘋果台灣網站也會開始設立「Apple stores」，直接在網路上銷售蘋果的產品，強化通路管道、品牌認同度。