Overture序曲臺灣今年客戶數將突破1萬家

去年10月正式宣布進軍臺灣的Overture搜尋廣告服務在臺灣市場經營不到半年的時間，已累積4000家客戶，採用的關鍵字逾2萬個，Overture序曲臺灣總經理伍臻祥今日（3/15）表示，預計今年客戶數將突破1萬家。

Overture序曲臺灣目前主要提供的是關鍵字搜尋廣告服務，廣告主可以選擇要使用的各種關鍵字，當網友輸入特定關鍵字時，廣告主的連結廣告便會出現在搜尋結果頁的廣告版位上，與過去網路廣告計價方式不同的是，只有網友點選該廣告連結時才會向廣告主收費，每一個點選的最低價格為新臺幣3元。不過，由於熱門關鍵字可能有數十個廣告主使用，因此要讓廣告連結在搜尋結果的第一頁就可以曝光的情況下，廣告主必須採用競價方式爭取較佳的廣告版位。伍臻祥表示，目前某些關鍵字的點選最高價已經飆到上百元。

此外，也由於廣告主選擇關鍵字是免費的，只要網友輸入的關鍵字與該公司服務或產品相關，都會被廣告主選用，目前已有廣告主選擇了500個關鍵字。

伍臻祥指出，在目前採用該公司搜尋廣告服務的產業中，以貸款、徵信及整型等相關的產業最為積極，競價也較高，這可能是因為這些產業的商品毛利原本就高，同時關鍵字搜尋更能觸及精確族群，這使得上述相關產業為了選擇較佳的廣告曝光位置，競爭激烈。

今日Overture序曲臺灣也邀請廣告主分析使用搜尋廣告服務的效果，其中，104人力銀行事業群總經理阮劍安表示，以一般的網路廣告服務來看，每個連結被網友點選的成本約介於7元～8元之間，但使用Overture搜尋廣告服務平均每個被點選的成本則約為5元。

華爾街美語則表示，使用搜尋廣告服務最大的原因是精準，採用該服務後，該站流量大幅提升40%，潛在客戶數量成長30%，同時也讓該公司每一筆成交成本下降。

伍臻祥表示，即使國外已經證明搜尋廣告服務對公司品牌有幫助，但現階段臺灣尚未發現類似的情況，而多半是希望藉著關鍵字搜尋的精準優勢帶進流量。

除了既有的搜尋廣告服務外，Overture序曲臺灣也預計在今年第三季推出新產品，可望整合內容網站提供加值關鍵字服務。

Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮在今年2月表示，搜尋廣告已成為新興獲利模式，並估計今年搜尋廣告服務將佔臺灣整體網路廣告的15～20%；根據臺灣入口網站業者的推估，今年臺灣網路廣告市場將成長35%，達到27億元的市場規模，業者的估計並未納入搜尋廣告服務。此外，阮劍安則表示，在104人力銀行的網路行銷費用中，約有1成使用在搜尋廣告上。而伍臻祥並未透露Overture序曲臺灣今年的營收目標。