今年臺灣網路廣告市場將成長35%

根據業者估計，2004年臺灣網路廣告市場市場成長3成，由2003年的15億元，成長至去年的20億元，而各大入口網站業者也估計，今年臺灣網路廣告市場將持續成長，估計成長幅度應可達35%，整體市場規模將達27億元。

現階段臺灣網路廣告市場最大的贏家仍是入口網站，約佔整體網路廣告市場規模的8成以上，其中，由Yahoo!奇摩獨佔鰲頭，去年Yahoo!奇摩的網路廣告營收約達10億元，佔整體市場的5成，並由PChome Online、MSN臺灣及蕃薯藤瓜分至少6億元的網路廣告預算；另外，包括聯合新聞網、中時電子報及東森新聞報也佔據2億元的市場規模。

2004年臺灣整體廣告市場約為600億元，而網路廣告的20億元也僅佔廣告市場大餅的3%。不過，各大入口網站業者皆看好臺灣網路廣告市場的前景，業者表示，即使網路廣告佔比仍低，但預計今年就可向廣播媒體的廣告量看齊，根據估計，去年廣播媒體的廣告量約為28億元。

入口網站Yahoo!奇摩業務協理張憶芬表示，去年網路人口突破1000萬人，網路媒體人口接觸率達57%，僅次於電視（99%）及報紙（68%）位居第三大媒體，這也使得去年Yahoo!奇摩網路廣告營收成長50%，網路廣告客戶數成長36%。目前Yahoo!奇摩的網路廣告營收也佔該站整體營收的一半以上，達73%。

除了Yahoo!奇摩網路廣告的大幅成長之外，MSN臺灣也因為MSN Messenger的風行帶動廣告營收，MSN臺灣網路媒體部協理林燕表示，去年MSN臺灣的廣告營收成長超過9成，而與MSN Messenger相關的廣告營收約佔1/4，包括半橫幅廣告、資訊標籤及MSN Today等。去年MSN臺灣的廣告收入也佔整體營收的95%以上。

張憶芬認為，Yahoo!奇摩及MSN臺灣的大幅成長部分原因是來自於兩者都是國際品牌，有許多的廣告主在選擇進行品牌曝光的媒體時，會先以國際品牌為先，這同時也顯示網路媒體也成為品牌廣告的重要平臺之一。

國際入口網站成為企業品牌廣告首選的廣告曝光平臺隱約可由Yahoo!奇摩及MSN臺灣今年計畫的成長幅度看出，因為即使入口網站業者已達成共識認為今年臺灣網路廣告市場的整體成長率應為35%，但Yahoo!奇摩及MSN臺灣卻不約而同地表示，該站的網路廣告營收成長比例將超越整體成長，預估可達50%。此外，蕃薯藤也預計該站今年網路廣告營收成長目標為40%。