Internet World Fall 99落幕，多項重點值得注意

為期5天，在紐約曼哈頓舉行的Internet World Fall 99在10月9日落幕，這是全世界最大的Internet展覽，今年展覽的重點包括E Business、Marketing、產業趨勢和無線傳輸。

為期5天，在紐約曼哈頓舉行的Internet World Fall 99在10月9日落幕，這是全世界最大的Internet展覽，今年展覽的重點包括E Business、Marketing、產業趨勢和無線傳輸。

在E Business的發展上，產業分工已逐漸形成，大部分參展的公司集中在提供更全面的後端商務服務，使在網際網路上從事商務的網站能更全力進行網路行銷的工作；有些公司則集中在提供較專業的商務服務的技術開發，例如客戶服務系統和新功能的提供。而這些服務和功能的販賣原則以買斷式或ASP（Application Service Provider）的形式。

在網站行銷上，美國市場已經找到了重點，Yahoo!互動行銷副總裁Seth Godin所倡導的Permission Marketing和One to One Marketing所提倡的行銷概念都在將重點放在客戶服務上。相信在未來Internet行銷的發展會把大部份的重心擺在客戶服務上面，技術上也是有更多的公司開始投入整合各種工具，進行客戶服務。

在無線通訊的議題上，Oracle的總裁Lang Allison ，在演講提到因為歐亞兩洲無線電話發展迅速，遠超過PC的速度，所以在網際網路的發展上，無線電話整合上網功能將會帶來另一波Internet大成長。尤其亞洲一些開發中國家，如大陸，無線電話上網運用將是網路人口成長的一大推力。

另外，網站經營者最關心的網路行銷也會有很不一樣的發展。Click Through Rate常是Banner的一個重要指標，但是Click Through是一種打斷使用者閱覽行為的廣告做法，使用者並不喜歡。

在Banner形式無法大規模改變的情形下，Banner的內容必須要有大幅度的增強，才能有效的達到廣告的目的，Banner要能增加內容價值（Content Value），才能採取主動以吸引消費者，否則Banner將因低效能而降低市場價值。