金手指網路廣告獎完成決選，「最佳技術應用」獎最獲評審青睞

首次針對華文網路廣告所舉辦的獎項，共有231件參賽作品，由於各獎項報名的件數相當不平均，導致許多獎項都出現得獎者「從缺」的現象。而網路技術用類的「最佳技術應用」則最獲評審團青睞，由於作品表現優異，原來只設1個特別獎，最後卻增加金、銀及佳作3個獎別。

首屆針對華文網路廣告舉辦的「1999 Click!金手指網路廣告獎」（Click Awards 1999）已於日前進行決選，231件參賽作品中，有96件入圍，從評選的過程中，看待這次的比賽對中文網路廣告發展的影響，評審認為，有助釐清網路廣告形式像內容贊助或產品置放的定義。

而得獎作品將於10月15日舉行頒獎典禮。 本屆由PC home Online網路家庭、中國時報共同舉辦的金手指網路廣告獎獎項共分「網路橫標廣告類」、「網路技術應用類」、「網路廣告表現類」和「網路形象行銷類」4大類15項獎別。報名件數231件，入圍96件，其中有6件作品獲得金獎；銀獎與銅獎分別有7件作品出線；而佳作也選出了16件作品。

對於參賽作品的表現，主辦單位表示，評審團一致認為，在網路技術應用類的「最佳技術應用」獎項報名件數表現優異，因此，原來只設1個特別獎，最後卻增加了金、銀及佳作3個獎別。評審之一台灣電通創意副總林森川表示，由於技術應用作品的呈現形式本來就比較多元，相對地創意表現有較大的空間。

而金手指網路廣告獎主任委員，也是意識形態廣告總經理鄭松茂指出，這次的活動，設置了15項的獎別，但每項的報名件數卻不平均，有些獎項的參賽者只有個位數，甚至沒有作品參賽，導致許多獎項從缺。

像是網路廣告表現類的「最佳電子郵件廣告」，該獎項報名件數是最少的，文字式電子郵件廣告僅有8件作品參賽，得獎者「從缺」，橫標類電子郵件廣告（即所謂的HTML格式）則沒有作品參與。

鄭松茂表示，從這次的比賽看來，文字式的電子郵件廣告缺乏專業的文案（CopyWriter）加入，若以專業廣告的角度，參賽的作品表現就像廣告客戶在對文案進行產品說明，但實際上，既然以文字方式表現廣告，產品訊息應該要由文案再加入創意。

林森川則以寫信來比喻文字式電子郵件廣告，他認為角逐這項獎項的作品，都只是促銷活動的告知，根本談不上創意，這是對消費者溝通態度的問題，就好像寫了一封很差的信。

此外，同樣在網路廣告表現類的「最佳內容贊助或產品置放」的獎項，得獎者也是從缺，由於該獎項是從國外引進，英文名稱為「Sponsorship」，評審多認為參賽的作品可能對這類表現形式的廣告定義不了解，也沒有體會到贊助式或產品置放廣告的真正精神，甚至出現作品與獎項並不吻合情況。

因此，鄭松茂指出，將會在比賽結束後，再舉辦活動，讓網路廣告業者更了贊助式或產品置放廣告的定義與精神。

而在網路廣告表現類「最佳橫標與第一鍵表現」的獎項，網路界與傳統廣告業也產生不同的觀點，就傳統廣告角度而言，林森川認為，為了吸引網友點閱（click），橫標廣告（banner）多會製造懸疑性的效果，但在小小的廣告篇幅中卻沒有放置產品或企業名稱，這樣的作品根本不構成廣告，真正的廣告作品應是banner與點選進去後的產品說明網頁。　　　
而金手指網路廣告獎的評審包括蕃薯藤執行長陳正然、奇摩站總經理盧大為兩位網路界人士，來自廣告界者則有台灣電通創意副總林森川、奧美廣告總經理莊淑芬、麥肯廣告總經理彭德湘、意識形態廣告總經理鄭松茂，同時也請到台大教授游張松。