網路廣告形式將漸趨多元，microsite值得注意

目前流行於各網站的橫標廣告（Banner），是否在下年度依舊是網路廣告的主流，在這一屆網路廣告獎的評審心中，似乎有另外的想法。

今年度的Click!網路廣告獎告一段落，留下許多議題值得討論，而這當中引起眾家評審們大量討論的部份莫過於網路廣告的形式。目前流行於各網站的橫標廣告（Banner），是否在下年度依舊是網路廣告的主流，在這一屆網路廣告獎的評審心中，似乎有另外的想法。

「雖然現今以banner為主，未來各類（廣告）網站應該會更多，」台灣麥肯廣告集團的總經理彭德湘這麼認為。針對單一產品、事件進行推廣與促銷的小型網站，的確在商品的解釋與活動的深度上，可以提供更大的空間。

蕃薯藤執行長陳正然也提出「microsite」的說法，認為這樣以廣告商品或是事件的web event，雖然規模不足以構成一個日常所見的網站，但是其中的深度與廣度，已足以稱為一個「小型網站」。

這屆Click!網路廣告獎的評審們甚至提出建議，按照本屆的品牌形象網站與最佳網路活動獎項再進一步擴大，分出各產業類別。總和來說，評審們建議下屆的獎項可以大分為橫標廣告與非橫標廣告（beyond banner）。

由於這次Click!網路廣告獎的評審主要由廣告界與網路界專業人員組成，在評審過程中的討論常常會因專業背景的極度不同，有很多有趣的交集。意識形態廣告的董事長鄭松茂便認為，這一次的網路廣告評審過程，是他今年當中印象最深刻的經驗。

由於此次網路與廣告的相遇迸出許多火花，評審們都希望在短期之內可以舉辦一個公開的座談會，與來自網路、廣告、設計各領域的專業人士，有更深的交流，並藉此改進下一屆Click!網路廣告獎的舉辦。