在banner廣告上做民調，國泰人壽橫幅廣告點選率近20％

在近日業界對banner廣告產生質疑的同時，國泰人壽於近日所做的橫幅廣告，點選率卻高達19.7%，較平均的1%至2%要高出許多，負責其廣告策略的知世網絡表示，採取在banner上做民調的方式，加上選的話題具有爭議性，符合年輕人的胃口，應該是點選率創下佳績的原因。

近來網路廣告界出現了橫幅廣告（banner）在未來的重要性會日益降低的聲音，也有業者提出將開發非橫幅廣告的市場，再依據美國的調查顯示，banner的點閱率（click
through）有向下滑動的現象，有時點選率甚至只有0.5％。

但在對banner提出質疑的同時，國泰人壽於近日所做的橫幅廣告，點選率卻高達19.7％，較平均的1％至2％要高出許多，負責國泰人壽網路廣告策略的知世網絡表示，此次橫幅廣告的內容是採取讓網友投票的方式，加上選的話題具有爭議性，符合年輕人的胃口，應該是點選率創下佳績的原因。

知世網絡業務企劃經理吳專燦指出，國泰人壽所販賣的產品是保險理財，但對年輕人來說，不但欠缺相關的商品知識，也不了解國泰，廣告直接訴求產品的購買，成效可能不彰。

因此，才想先從增加國泰與網友的互動，拉近與網友的關係開始，但國泰人壽在年輕人的印象裡可能是缺少活力的企業，第一步就是讓網友對國泰改觀。

為此，特別為國泰人壽成立了針對年輕族群的『網路人民自由投票所』 (U-Vote) ， 在banner上直接進行投票，題目與選項都列在上頭，甚至還將投票結果顯示在banner上，以吸引網友。

而投票的議題鎖定在年輕人最關心兩性相處、工作信念、婚姻與家庭3大類，由於議題都相當具爭議性，像其中一個banner的投票問題即為「你最想奉行的兩性交往模式？」，容易引起參與感。

吳專燦指出，希望藉由民調的方式，塑造國泰人壽有心了解年輕人想法的形象，而這項透過banner的民調，自十月廿六日正式推出以來，根據SEEDNet的報表，橫幅廣告點選率創下19.7％的紀錄，HiNet的報表也有10％以上的點選率，與一般廣告之1-2％相比，高出許多。