單一晶片技術雖重要，系統能力卻決定勝負

雖然在入門機種的市場，晶片業者已經打起價格戰，不過進入TV市場的晶片業者都發現，這個領域跟過去賣LCD顯示器晶片時很不一樣，特別是在TV的應用上，不只是賣單顆的晶片而已，更需要整體系統的技術，而且過去LCD顯示器控制板的各項規格都十分的標準化，但TV控制板的設計則還必須針對全球各地不同的數位電視系統，做出各種符合當地需求的解決方案，挑戰性更大。

兆宏營運中心處長黃工育表示：「家電背景系統業者，本身因為具備電視系統相關的經驗，因此問題較少，IT廠商由於缺乏經驗，因此通常希望晶片業者能提供Turnkey Solution。在這樣的情況下，晶片業者也必須要有系統的能力，才有辦法應付。」

現在晶片業者努力的方向，一方面盡可能開發出高整合度的單晶片，以降低成本，提升競爭力，另一方面也積極合縱連橫，想辦法能「兜」出完整的解決方案。飛利浦針半導體對入門機種的產品，便已經推出一個Turnkey Solution。

在該公司的這個參考設計當中，把De-Interlacer、Video Decoder及Scaler等關鍵功能整合成單晶片，此外，還可以依照需求量身定做，客戶有一些特殊需求比如，想要Genesis、Pixelworks的De-Interlacer等，飛利浦可以在其間做整合的工作。飛利浦甚至打算把Tuner也整合進這顆單晶片中，該公司透露，明年底將會推出整合Tuner的單晶片樣品。

飛利浦半導體亞太區消費性及多媒體應用市場行銷協理施正義表示：「做TV跟做IT產品很不同，IT產品通常看規格就可以出貨，因為通常IT產品都是因為規格改變而換機的，消費性產品則更重視整體系統的相容性及耐用，因此IT背景的人在進入LCD TV產業時，思維模式要先做改變。像是人機介面的便利性以及使用習慣差異，就是要特別注意的環節。」