創市際分析各世代網友口味調查出爐

臺灣市場研究公司創市際今日（5/21）公布線上世代調查研究報告，此次的調查主要針對五、六、七年級生對於該世代食品及飲料的認知，調查發現「速食」、「夜市／小吃攤」、「鹽酥雞」及「吃到飽」同時受到3個不同世代的歡迎，其中，五年級心目中的第一名為「夜市／小吃攤」，六、七年級所選的代表飲食則皆為「速食」。

在五年級生所選的食物類別中，比例自高至低依序是「夜市／小吃攤」（10.2%）、「牛排」（9.9%）、「鹽酥雞」（8.8%）、「速食」（8.6%）及「吃到飽」（7.9%）；六年級所選的依序為「速食」（12.3%）、「吃到飽」（9.8%）、「夜市／小吃攤」（9.6%）、「日式小火鍋／涮涮鍋」（9.2%）及「鹽酥雞」（9.0%）；七年級的首選亦為「速食」（13.7%），其他依序為「吃到飽」（11.2%）、「日式小火鍋／涮涮鍋」（10.2%）、鹽酥雞（10.2%）及「夜市小吃攤」（8.2%）。

在飲料部份，不論哪一個世代的第一個選擇都是「可口可樂」，有24.6%的五年級生選「可口可樂」，五年級生另外選的飲料依序是「黑松沙士」（19.6%）、「蘋果西打」（12.4%）、「舒跑」（10.3%）及「伯朗咖啡」（10.1%）；六年級有22.9%投給「可口可樂」，其次為「黑松沙士」（14.1%）、「蘋果西打」（8.6%）、「左岸咖啡」（7.7%）及「舒跑」（7.5%）；七年級有24.6%選「可口可樂」，其次為「純喫茶」（17.5%）、「左岸咖啡」（11.6%）、「珍珠奶茶」（9.0%）及「茶裡王」（7.5%）。

創市際分析，自調查結果中發現，過去令人記憶深刻的飲料例如「彈珠汽水」、「養樂多」及「統一蜜豆奶」等皆未上榜，此一現象說明了在飲料市場當中，除了要符合大眾口味外，也需具備創意，推出符合年輕人思考模式的行銷手法，才能使飲料的產品生命周期不斷延續。

此外，整體而言，五年級的選擇反應他們對既有品牌的認同與忠誠度，意見集中程度比其他兩個世代高，六年級生則介於兩個世代交替間，有承先啟後的特質，而七年級的前五名當中則出現「純喫茶」、「珍珠奶茶」及「茶裡王」等3種與前兩世代不重覆的飲料。

此次的調查是由創市際在今年第2季透過樣本族群所進行的問卷調查，創市際執行長江義宇表示，業者若能將品牌價值與顧客終身價值相結合，將可使行銷出現加乘效果，並指出網路研究不但能夠隨時掌握目標族群的消費行為與品牌偏好，也是可以隨時檢視品牌價值的最佳工具。