PChome ePaper朝向平臺化經營

網路家庭PChome Online旗下的電子報發送系統ePaper於近日進行大幅改版，主要的改變在於電子報的編排及閱讀介面，PChome Online行銷經理曾薰儀表示，ePaper將逐步朝向平臺化經營，創造更多元的發展。ePaper的電子報一向為PChome Online的重要廣告平臺之一，此次的改版同時也可以明顯地看出電子報中廣告版位的放大及增多。

PChome Online表示，ePaper過去主要提供電子報的發送，目前提供296份電子報，包括125份需要讀者付費的有料報，以及171份的免費報，創始至今，ePaper的總發行量已超過1300萬份，目前ePaper的訂戶超過430萬，而電子報當中的廣告版面更是PChome Online炙手可熱的廣告服務之一。

新版電子報承襲了過去所擔任的重要廣告媒介角色，總計提供了5個廣告版面，比過去增加3個版面，除了版面增加外，篇幅也比過去大了許多，更在電子報中提供「通欄」的廣告服務。此外，這次的改版也將電子報訂戶區分為6個類別，包括女性時尚、休閑娛樂、數位學習、政經管理、藝文生活、科技時事等，廣告主可以針對不同的廣告對象發送電子報。

另外，曾薰儀也表示，由於寬頻逐漸普及，因此新版的電子報提供較多的圖像元素，廣告的應用也可以更多樣化。此外，為了方便讀者閱讀，新版電子報的文字及圖像都變大了。

ePaper電子報在經營上分為3個部份，一是讀者付費的有料報，由PChome Online及內容提供者共同拆帳；二則是與媒體合作的免費報，主要是提供讀者不同的資訊與內容；三為商業電子報，是由廣告主負責編輯電子報內容，進行網路行銷。上述3個電子報的廣告版位都歸PChome Online所有。

曾薰儀指出，除了廣告之外，今年商業電子報也被列為ePaper的發展重點，所謂的商業電子報即是由廣告主付費使用發報平臺，並逕行提供該公司的相關行銷資訊，曾薰儀說明，電子報屬於精準媒體，所有的電子報都是由讀者自行訂閱，因此開信率及點閱率都比一般的電子郵件高上許多。