ICP、ISP、硬體廠商爭相競逐數位音樂市場

即便數位音樂市場的經濟規模，截至2003年底為止並沒有超過新臺幣10億元，但近來發展卻相當蓬勃，目前除了既有的兩大P2P業者─飛行網（Kuro）與全球數碼（ezPeer），年代集團轉投資的艾比茲娛樂科技（iMusic）也在日前正式營運，並以音樂內容提供者為定位，其他包括一向以硬體製造見長的明基，也宣布以「QBand嗑樂網」投入數位音樂市場，而HiNet的音樂網HiMusic則計畫在5月上線。

目前臺灣數位音樂市場的經營型態，主要可以區分為兩種不同的模式，其一是較早投入市場的P2P個人交換，其二則是近來趨之若騖的單曲下載（Download）；兩者之間最大的不同在於，P2P業者的營收是以提供軟體為主，單曲下載經營者的營收則是來自音樂內容提供，同時也負擔了內容版權取得的成本，平均每首單曲下載的價格介於10~35元之間。

根據業者近來爭相投入的情況來看，艾比茲娛樂科技總經理楊國雄認為，臺灣數位音樂市場的經濟規模，可望在2004年達到12億元，相當於實體音樂市場的四分之一，不過，現階段的數位音樂市場，還停留在起步的教育期，許多人對於「合法傳輸」與「非法傳輸」的認知相當缺乏，以此推估，至少還要1~2年的時間才會邁入成熟階段。

楊國雄表示，數位音樂市場的發展關鍵，緊繫於市場機制能否建立，同時並邁向良性循環的產業發展，如果著作權所有者以及相關經營者的成本沒有辦法回收，長遠來看，臺灣又如何發展數位音樂產業，甚至只要3~5年的時間就會耗竭，更遑論放眼大中華市場的潛在商機。

從另一個角度來看，目前競逐數位音樂市場的廠商，同時涵蓋了ICP、ISP以及硬體廠商，不論是資金能力或是通路布局都有不同的競爭優勢，對於還在發展階段的數位音樂市場絕對是正面助益，共同投入的行銷資源更可望加快數位音樂市場的發展步伐。

以iMusic來說，3月營運以來，至今雖然尚未開始大規模行銷，不過單日最高的下載量已達1000首，預計2004年度將挑戰2億元的營收目標，目前已經上架的歌曲約有10萬首，楊國雄表示，暑假期間將會有30萬首歌曲上架，目前iMusic的收費策略包括月費以及計次收費，99元的月費最多可以下載200首歌曲，單曲下載最便宜的是15元，最高的是35元。