企業投入電子商務意願大，出版、旅遊與音樂市場蓬勃

出版與音樂、旅遊市場活躍，上游供應商、下游通路商紛紛進入，加上既有及新興的虛擬通路業者，今年的電子商務競技場可說是熱鬧非凡。

相較1998年，1999年台灣的電子商務市場不論是企業觀念或實際行動上，都有大躍進的成長，尤其是出版與音樂、旅遊市場，更是活躍於今年的虛擬世界中，上游供應商、下游通路商紛紛搶進，加上既有及新興的虛擬通路業者，今年的電子商務競技場可說是熱鬧非凡。而一般認為，電子商務的蓬勃，也間接帶來網路廣告的成長。

猶記98年時，許多孤軍奮戰的網路業者仍像傳教士般宣揚電子商務的觀念與優勢，鼓吹擁有專業領域經營秘訣（Domain knowledge）的傳統企業投入網際網路市場，而今年情勢大逆轉，企業普遍都認知到要讓既有的事業再更上一層樓，勢必擁抱網路，尤其是下半年，轉型成.com公司的聲浪不絕於耳。

當中熱度最高的非出版及音樂市場莫屬，在網路書店市場上踽踽獨行4年的博客來，終於出現強勁的競爭對手：金石堂大張旗鼓地推出KingStone網站，並立下明年2000萬元營業額的宏願；誠品也開始籌劃網路公司的成立。

除了通路商，出版社也有意透過網路直銷，遠流出版決定賦予網站獨立的生命，為其成立新公司操盤；天下文化出版計劃將全系列的書籍上網銷售，其網站將在1月1日開張。

在旅遊市場的部份，相關網站更是如雨後春筍般冒出，除了遠東航空欲成立網路公司進行線上機票的直銷之外，大多是沒有傳統產業支持的新興的虛擬通路商，如年代於下半年成立的網路旅行社，玉山航空票務、以企業市場為主要訴求的網際旅行社等。

而在數位音樂市場方面，傳統唱片公司要以滾石腳步最快，目前已成立亞洲可樂公司，發表了RockaCola網站號召百位藝人提供200多首的數位音樂銷售。另外原本就成立飛行音樂站的大盤商華總唱片，也將網站獨立成公司，並展開數位音樂的販賣；而經銷商大眾唱片也正在蘊釀結合台灣本土的唱片公司，發展數位音樂市場。

除了出版、旅遊與數位音樂市場的蓬勃，也有老企業積極向網路靠攏，像威京集團就斥資1億5千萬元成立中科全球電子商務公司，並發表了第一個網站─提供打折訊息的折扣便利站。