臺灣手機鈴聲市場進入高成長期

臺灣手機鈴聲市場今年進入高度成長期，滾石移動、YAMAHA超級美麗鈴兩大業者今年的營收都可望成長兩倍，業者估計，今年行動圖鈴市場應有10億元規模。

全球最大樂器商YAMAHA於4年前跨入行動加值市場，臺灣分公司也在3年前設置相關部門，是臺灣最早投入手機鈴聲的業者。

YAMAHA行動加值事業中心經理橫山基生表示，隨著手機和弦鈴聲的功能強化，下載平臺的進步，臺灣手機鈴聲市場在過去一年有爆發性的成長，2002年「超級美麗鈴」的營收僅2000多萬元，去年（2003）即成長3倍，達7000萬元，今年營收更上看1.4億元，成長兩倍。

而滾石移動臺灣2002年營收為8000萬元，2003年則突破1億元，今年臺灣分公司也預計做到近3億元營收，相較去年的成長3倍。

而來臺3年的YAMAHA，最初行動加值部門編制僅2人，至今已擴大至7人，YAMAHA表示，手機鈴聲最大的成本在支付版權費及鈴聲改編的編曲費用，一首鈴聲必需支援10多種檔案格式，因此編曲成本可觀，目前YAMAHA的編曲製作則以委外方式進行。

橫山基生則指出，YAMAHA臺灣的行動加值服務早已在2002年獲利，且毛利率達40%。值得注意的是，YAMAHA與手機鈴聲相關的生意包括鈴聲晶片及鈴聲服務，這兩項營收僅佔YAMAHA總營收的10%比例，但獲利率卻高達50%。

本著樂器製造的專長，橫山基生說，與競爭者OKI、ROHM僅製造晶片硬體相較，YAMAHA的鈴聲晶片結合軟硬體，特色是能提高鈴聲表現品質，並壓縮鈴聲檔案，如此可讓鈴聲下載速度加快。

目前YAMAHA的鈴聲晶片支援SMAF及MIDI檔，在韓系手機中，已有95%的機種採用YAMAHA的鈴聲晶片，日本市佔率也有70%至80%，中國則有30%至40%的佔有率。

而YAMAHA在臺的鈴聲服務品牌為「超級美麗鈴」，耕耘3年，目前會員數破20萬，YAMAHA表示，就會員數來看已是臺灣第一，同時會員成長速度迅速，去年底僅12萬，至3月就達20萬，預計年底將達40萬會員目標。

從成立至今，「超級美麗鈴」累計提供了上萬首的鈴聲下載，付費模式分月租及計次兩種，月租每月60元或100元，計次則從5至12元不等。目前「超級美麗鈴」支援30多款手機，分析會員行為，以流行音樂類型下載率70%最高，而獨家技術的水晶音樂、古典音樂下載率則有20%。

今年「超級美麗鈴」將以特效混音為主打，64和弦鈴聲也已開發完成。