創市際：2月臺灣旅遊網站造訪人數逾400萬

市場研究公司創市際於今日（3/26）公布臺灣旅遊觀光類型網站與子頻道之造訪觀察報告，指出線上旅遊整體造訪人數明顯自去年12月開始攀升，至今年2月呈現小幅下滑，但線上旅遊類型到達率平均維持在三成七左右，且今年2月的造訪人數也超過4百萬人。

創市際表示，觀察臺灣線上旅遊類型網站在2003年6月至2004年2間的不重複訪客人數趨勢表現，三大旅遊網站─易遊網（eztravel.com.tw）、易飛網（ezfly.com）、燦星旅遊網（startravel.com.tw），持續穩坐前三名。但其他多家線上旅遊網在過去9個月間表現互有消長，排名流動性高，競爭激烈可見一斑。

另外，創市際表示，去年才成軍的燦星旅遊網，持續密集式的網路廣告提升網友的認知度，使該網站的表現呈現穩定成長，今年1月的不重複訪客更達九十七萬人。調查也發現雄獅旅行社（liontravel.com.tw）與PChome旅遊頻道的合作產生一加一大於二的綜效，總體造訪人數近達54萬人，佔雄獅旅行社本站訪客的九成以上。

創市際分析，雖然已進入傳統旅遊業的淡季，部分線上旅遊業者推出線上促銷活動，反向操作意圖刺激市場買氣。例如易遊網在2月推出的「台北－恆春」1元機票，配合網路廣告形成瞬間搶購熱潮，形成2月表現更較旺季的1月出色，不重複訪客增加了13萬人，網站到達率高達13.06%。網路與消費者的互動直接且快速，旅遊業者可善用該媒體或通路的特性，創造消費者需求。

而創市際另一個有趣的發現是，易遊網與燦星旅遊網的訪客月收入分布情形非常相似，推測與其產品及服務性質相近有關。較特別的是以實體旅行社進攻虛擬通路的雄獅旅遊社，企圖在服務品質上作更深化的耕耘，並避免競價走向。相對於其他旅遊網站，雄獅旅遊社訪客的平均含金量較高，月收入3萬以下的訪客相對較少。此外，在去年合併的足跡（zuji.com.tw）與百羅旅遊網（buylowtravel.com.tw）的網站訪客也是偏向高收入族群。

創市際也分析合併後的足跡與百羅旅遊網，指出他們的合併同時吞下不同市場區塊，以訪客的重覆率來看，重覆訪客僅佔兩站總體訪客的5%，隱約可看出併購綜效。