iSurvey：高感度消費族群女性佔7成

臺灣消費者研究機構東方線上（iSurvey）分析消費者資料庫，並特別歸類了「高感度族群」，這個族群指的是同時高度關注科技、健康及流行趨勢的族群，並公布該族群的特色及分布，而且發現了高感度消費族群主要為女性，女性比例超過7成，而男性比例為25.3%。

東方線上表示，該族群在數位家電商品的擴散模式中，在新商品上市初期的購買比例明顯偏高，推估其背後因素可能包括在數位商品剛推出時，因物以稀為貴而伴隨著一種莫名的優越感，也就是說，使用數位科技產品的當下，會產生與眾不同的個人風格，亦是參雜著感性地位的象徵。

根據iSurvey所提供的資料，高感度消費族群主要為青壯年，年齡層介於20歲～39歲的佔了64%，相對於母體20歲～39歲佔36%的比例高上許多；此一族群居住在都會區的比例為47%，全體人口分布於都會區的比例則為37%；在收入部份，高感度消費族月收入超過4萬的比例佔29%，而整體人口月收入超過4萬元的比例則是17%。

另外，iSurvey也分析了此一族群的消費行為，在電腦商品部份，發現該族群家中擁有電腦的比例高達95.2%，遠大於全體的69.9%；該族群最近一次購買筆記型電腦的比例為10%，高於全體人口的3%，另外，該族群計畫購買筆記型電腦的比例為40%，遠大於全體計畫購買的25.3%。

在網路使用部份，高感度消費族群在最近一周有上網的比例為94.5%，全體則僅有41.5%；該族群曾經上網購買商品或服務的比例為24.1%，全體僅佔7.2%；未來該族群上網購物意願佔20.5%，全體則為5.2%。

在科技商品使用上，高感度消費族群家中擁有DVD的比例為62.7%，全體則為47.2%；該族群家中擁有數位相機比例為42.2%，全體則為18%；該族群持有行動電話比例為91.6%，全體為82.3%，該族群未來計畫購買行動電話比例為14.5%，全體為7%。

除了上述特色外，iSurvey也進行了其他的相關分析，例如發現高感度消費族群信用卡持有比例高達88%，每月刷卡金額超過5000元的佔39.8%，同時也發現，這個族群也比常人愛喝咖啡、機能性飲料及優酪乳等。