創市際：總統大選網路行銷軟性議題較受青睞

臺灣市場研究公司創市際於近日公布臺灣2004總統大選網路競選策略觀察，除了發現綠營擁有的2個競選相關網站流量超過藍營的4個競選相關網站外，同時也發現軟性輕鬆的政治訊息，較能獲得網友青睞。

此次創市際的調查觀察了藍綠軍所屬的各個競選相關網站，在藍營方面，包括國民黨官方網站（kmt.org.tw）、連宋競選網站（liensoong.org）、連戰個人網站（lien.org.tw）、藍軍形象網站─藍教頭（bluemaster.com.tw）等，而綠營則僅有民進黨官方網站（dpp.org.tw）及iParty（iparty.org.tw）。

創市際表示，藍營的4個網站各具功能，各網站的到達率相差不多，但卻未能互相配合以達成綜效，根據該公司今年2月的調查，藍營4個網站的整體到達率為6.74%，而綠營兩個網站的整體到達率則為10.62%。

不過，創市際也發現，綠營旗下的民進黨官方網站及iParty競選網站的流量差距甚大，光是iParty便有9.48%的到達率，換句話說，民進黨官方網站的到達率僅有1.14%。創市際分析，iParty網站具娛樂、社群功能，整合性較強，由此可見，軟性、輕鬆的訊息較能獲得網友的青睞。

今年2月底綠營舉辦的228百萬人手護臺灣的活動，也曾經以網站（hand-in-hand.org.tw）的方式對活動進行宣傳，創市際研究結果顯示，該站在今年2月約有12.8萬的不重複使用人口。創市際指出，比起實際動員人數，該站造訪人數並不高，不過，手護臺灣網站在未透過網路廣告進行宣傳的情況下，即有超過10萬的造訪人數，事前若能輔以適當的宣傳方式，在網路上應可獲得更好的動員效果。

創市際表示，相較於綠營以網站內容取勝，藍營則在今年2月播送24支網路廣告來吸引網友造訪上述4個相關網站，其中連戰的個人網站（lien.org.tw）便佔了11支，總計有60.19%的接觸率。