蕃薯藤與Google合作推出贊助連結廣告

入口網站蕃薯藤今日（3/10）宣布與搜尋引擎Google合作，在臺灣推出中文版的「贊助連結」（AdWords）廣告服務，該服務已正式上線。蕃薯藤原本即為Google的搜尋引擎客戶，加上這一層的合作關係後，未來在Google刊登的中文贊助連結，便可在蕃薯藤站上曝光。

蕃薯藤執行長陳正然指出，在這兩年將成為入口網站的主要戰場之一，上一波入口網站的焦點在內容建置，但搜尋一直是網友連上入口網站很重要的一件事，即使很多網友使用搜尋服務，但過去該服務並未替各個入口網站帶來營收，贊助式廣告的推出將是一個健全網路媒體的過程。不過，陳正然也表示，這是一個新的廣告服務，需要時間去推動。

搜尋網站Google於今年2月11日正式推出繁體中文版的關鍵字廣告服務AdWords，提供華文地區的廣告主或廣告代理商直接上線購買Google站上的關鍵字廣告，AdWords以每次點擊成本（cost-per-click，CPC）計費，最便宜的CPC為5美分，但廣告主可自行競標，提供較高價格的將可佔有較佳的廣告位置。

目前蕃薯藤站上最多可提供8個贊助式連結廣告，其中，有3個版位屬於Google AdWords，蕃薯藤也佔了5個版位。兩者計價方式不同，前者是以被點選的次數計價，後者則是分為月費、季費或半年費，另蕃薯藤的贊助式廣告以輪播方式露出，Google AdWords則是付費排序。

蕃薯藤也提供該站2003年贊助廣告的營收成果，指出該站去年贊助廣告的營收與訂單筆數成長皆達200%，而單筆訂單金額成長100%，分析訂單發現，95%的贊助廣告訂單來自於傳統產業，電子商務的比例則佔5%。

蕃薯藤的分析也發現購買關鍵字的訂單多於購買分類，比例約為3:1；最受歡迎的關鍵字類別偏向消費屬性；最喜歡買贊助式廣告的產業別為零售業，其次為金融保險業。

即使美國知名搜尋引擎Overture因贊助式廣告帶入了大量的營收，促使Yahoo!併購Overture，也使得贊助式廣告服務水漲船高，但過去一年來臺灣入口網站藉由贊助式廣告所帶來的營收比例極低，贊助式廣告的效益如何？是否會因為Google的加入，以及Yahoo!奇摩預計在今年引進Overture贊助式廣告服務而讓臺灣網路廣告市場隨之起舞等問題都非常值得後續觀察。