臺灣遊戲軟體市場競爭走向差異化

遊戲軟體市場的競爭過去多半集中在遊戲內容本身，近來已有不少廠商開始尋求差異化，部份遊戲軟體廠商已嘗試透過線上遊戲平臺的加值服務，創造其他的營收來源，諸如MP3音樂、紙娃娃系統（AVATAR）與遊戲平臺的整合性服務。

目前包括華義數位娛樂、中華網龍、遊戲橘子、昱泉國際都已推出AVATAR服務，不過各家的營運訴求卻有所不同，例如遊戲橘子不僅把AVATAR融入遊戲平臺之中，更計畫透過多元化的加值服務進行市場區隔，即將邁入封閉測試階段的「O2勁樂團」，就是一款同時整合AVATAR與MP3音樂服務的線上遊戲。

中華網龍則是這一波競逐AVATAR市場中，唯一推出自製研發產品「戀愛盒子」的業者，同時也是中華網龍首度跨出中國題材以外的遊戲產品，中華網龍總經理陳佳評表示，目前以社群交友為訴求的AVATAR遊戲，大多具有濃厚的Web色彩，遊戲面相形失色，「戀愛盒子」則是一款同時強調遊戲與AVATAR的產品，因此，未來的營收來源，將會同時包括月費與道具買賣，不過月費的定價策略將會低於MMORPG，有別於其他的AVATAR遊戲的收費模式。

陳佳評表示，「戀愛盒子」雖然是一款主打女性市場的遊戲，但主要目的是希望可以開發「非」遊戲族群的潛在市場，因此，行銷策略也會不同以往，並計畫推出流行時尚題材的刊物來找到隱性玩家。

昱泉國際遊戲事業部副總經理謝幸子表示，2003年開始熱起來的AVATA變裝遊戲，目前已經逐漸趨於浮濫，除了賣配件、造型之外，似乎沒有什麼新花樣，有鑑於此，昱泉國際的社群平臺「VR-Lobby麻吉館」，將會把原本作為公告及活動宣傳的跑馬燈，轉變成為個人化留言系統，消費者只要透過小額付費的「點數購買」機制，就可以購買時段留言給自己的親朋好友。

至於最早推出AVATAR遊戲的華義數位娛樂則表示，目前「慾望城市」平均每個月的營收貢獻度，已經超過新臺幣170萬元，主要的營收來源則是變裝道具的買賣，面對越來越多的AVATAR市場競爭者，華義數位娛樂也是樂見其成，並且認為AVATAR市場還有很大的成長空間，越多的廠商湧入只會激盪出更多的火花。