Google關鍵字廣告服務中文版今日上線

搜尋網站Google於今日（2/11）正式推出繁體中文版的關鍵字廣告服務AdWords，而簡體中文版則已於日前上線，提供華文地區的廣告主或廣告代理商直接上線購買Google站上的關鍵字廣告。

臺灣入口網站Yahoo!奇摩業務協理張憶芬表示樂見其成，而蕃薯藤業務副總袁棟則認為，Google的關鍵字廣告對臺灣入口網站的網路廣告營收不會造成衝擊，因為搜尋關鍵字廣告所佔的營收比重太低。

所謂的關鍵字廣告服務為廣告主可以設定網友搜尋特定關鍵字時出現該廣告，而Google所提供的服務還讓廣告主設定廣告出現的語系或國家，目前Google在全球16個語系涵蓋180個國家提供搜尋服務，並以每次點擊成本（cost-per-click，CPC）計費，最便宜CPC為5美分。此外，廣告主還可以設定最多一天要被點擊的次數，也可以提高CPC價格以佔到較佳的廣告位置。

Google亞太地區產品經理James Mi表示，亞洲是一個重要的市場，但Google目前並沒有在臺灣設置網路廣告代理商的計畫，AdWords非常方便使用，現階段Google在亞太地區僅在日本設置辦公室提供客戶服務，而此時對亞太地區也沒有更進一步的規畫可以宣布的。

James Mi說，AdWords可以讓廣告主接近全球對該商品有興趣的顧客，而且直接在線上便可以完成。

被歸類為國際搜尋引擎的業者中，除了AdWords之外，去年被Yahoo!收購的Overture搜尋引擎也提供了類似的關鍵字廣告服務，由於這些搜尋引擎服務的區域遍及全球，因此採用由廣告主或廣告代理商自動上廣告的形式提供服務。

張憶芬指出，Yahoo!收購Overture後，發現Overture的關鍵字廣告服務佔了Yahoo!廣告營收的1/3，可以想見這是一個非常成功的廣告模式；不過，臺灣Yahoo!奇摩目前仍在評估是否該跟進該種模式。張憶芬說，目前Yahoo!奇摩所提供的關鍵字廣告所佔的廣告營收比例並不高。

張憶芬也認為，在Google未設置臺灣代理商把關或協助的情況下，廣告主可能任意選用不符產品屬性的關鍵字；此外，由於AdWords是以CPC計費，也有可能讓競爭對手惡意去點選廣告。

袁棟則表示，在臺灣入口網站的網路廣告收入中，關鍵字廣告所佔的營收比例非常低，就算Google瓜分了這塊市場，也不會對入口網站造成影響。而且，袁棟也認為，只有Google或是Overture這樣的國際性搜尋引擎，才能夠依靠關鍵字廣告服務獲利，因為他們的服務遍及全球，而這樣的模式並不適用於區域性的入口網站。

現階段臺灣入口網站業者僅有蕃薯藤採用Google的搜尋服務，事實上，Google所提供的關鍵字廣告也會露出在各個的合作網站上，例如袁棟便表示蕃薯藤的搜尋結果頁面中，約有2個關鍵字廣告版面是由Google使用。