詹宏志：2003年臺灣網路廣告託播約20億元

今日（1/5）PChome集團、中時集團及新浪集團共同宣布「2003Click!Awards第五屆金手指網路獎」活動正式起跑，會場同時聚集了網路產業的重量級人物。PChome Online董事長詹宏志指出，去年（2003）臺灣網路廣告託播應達新臺幣20億元，不過，根據網站業者實際上的統計，去年實際取得的網路廣告營收約在13億元～15億元之間。

近兩年並沒有第三公正單位專門提供臺灣網路廣告市場相關數據，因此多半是由業者自己統計所得。根據入口網站業者的估計，2002年的網路廣告市場規模約為新臺幣11億元，而入口網站業者預估2003年的成長率為40%，整體市場規模可達15億元。上述數字指的是實收的網路廣告金額。

至於網路廣告託播與實際網路廣告營收的差距則在於有些業者之間以廣告交換模式進行網路廣告，或是自家網站行銷廣告，導致於網路上可見的網路廣告多過於實際的營收金額。

此外，詹宏志也估計今年臺灣網路廣告市場市場規模應可再成長50%，託播規模可達新臺幣30億元，而實際營收可達20億元。

詹宏志嘗試以網路廣告託播為角度來評估臺灣整體網路廣告市場，但臺灣業者多半以實際營收來計算。

根據入口網站Yahoo!奇摩的估計，2003年的網路廣告市場規模為新臺幣15億元，其中，該站佔整體市場產值的45%～50%，同時該站2003年的網路廣告營收也較2002年成長6成。Yahoo!奇摩也預估今年網路廣告成長幅度應不若去年，約在2～3成之間。

而PChome Online則預估2003年整體網路廣告市場規模為14億元，同時表示該站在2003年的網路廣告營收比2002年成長近70%，另也估計今年臺灣網路廣告市場規模可達20億元。

另蕃薯藤也估計去年網路廣告市場產值為15億元，蕃薯藤在2003年的廣告營收則比2002年成長82%，另外蕃薯藤估計今年臺灣網路廣告市場規模可有40%的成長，達到21億元的規模。

有趣的是，去年中旬各家入口網站皆估計臺灣2003年的網路廣告成長40%，整體市場規模約為14億元～15億元間，但是上述臺灣3大入口網站在2003年的網路廣告成長幅度卻都超過60%，臺灣3大入口網站約佔了整體網路廣告市場近8成比例，在大家一致認同市場總值約15億元的前提下，各家成長比例與整體成長比例這當中的差距頗令人玩味。