eBay臺灣行銷活動再度出爐，會員數及網站形象仍為焦點

臺灣拍賣網站eBay近日再度針對會員祭出站上的行銷活動，同時強調交易安全保障的電視廣告也於昨晚（10/6）登場。臺灣eBay此次除了將首頁改版，把原有的4個「強力推薦商品特區」，改為7個之外，也再度祭出新舊會員下標抽獎活動，另外，強調eBay競爭優勢的交易安全電視廣告也自昨晚於臺灣各大電視臺登場。

eBay臺灣表示，臺灣消費者和美國消費者使用線上拍賣的習慣不同。研究發現，美國eBay的會員多半屬於計畫性購買，偏好使用搜尋功能及瀏覽列尋找所要選購的商品，反觀臺灣消費者則喜歡在網站上到處看看，並沒有特別的購物規畫，此外，eBay臺灣網站促銷活動的點選率也比美國高出一倍，此次臺灣eBay首頁的改版，就是依據臺灣不同的消費習慣所進行的調整。

eBay首頁上的「強力推薦商品特區」主要是提供該站的促銷活動或是熱門商品訊息，由於點閱次數高，因此此次改版將原有的4個top icon，增加至7個。同時也加大分類目錄的空間，並在各大分類下設計熱門列別，以符合臺灣網友瀏覽拍賣網站的習慣。

除了首頁改版外，eBay也針對新舊會員推出行銷活動，只要是今年10月新註冊的會員，在3次成功下標後，即可獲得eBay所提供的7-11新臺幣100元禮券，另外，成功下標的所有新舊會員，也都有機會參加LV包包及柯達數位相機的抽獎。

而eBay臺灣新一波的電視廣告也在昨日上線，主要強打該站的交易安全形象。事實上，臺灣eBay自上線起，便提供最高新臺幣7000元的購物安全保障。如果買家在eBay按照固定程序下標、得標，付費後並未收到貨品，則eBay最高可賠償7000元。