動畫影音成臺灣入口網站廣告主流

臺灣網際網路的使用愈來愈普及，使得廣告主對網路媒體的信賴度大為增加，有別於過去入口網站所提供的一致性廣告欄位，近年來各大入口網站皆開發屬於自己的獨特欄位，藉由不同的創意版位拉攏廣告主，也造成各大入口網站前三名的廣告欄位皆不相同，但是，有一股潮流是所有的入口網站皆感受到的，那便是影音與flash動畫的應用愈來愈普及，同時也因廣告主及民眾的接受度佳，使得動畫影音廣告成為今年網路廣告的寵兒。

觀察臺灣各大入口網站所提供的前三名最受歡迎的廣告版位，可以發現過去最受廣告主歡迎的橫幅（Banner）廣告，早就退到三名外，取而代之的都是各入口網站新開發的創意廣告欄位。

佔據臺灣網路廣告4成市場的Yahoo!奇摩表示，目前該站前三名的網路廣告版位為閃出式（flash out）廣告、影音（streaming）廣告跟瘋狂式廣告（crazy ad）；其中，閃出式廣告與影音廣告都是該站獨有的廣告版位。

Yahoo!奇摩指出，與去年相較，可發現今年的網路廣告版面有幾個特點，包括影音多媒體的運用日漸普及、廣告版位尺寸變大，以及互動性flash技術運用增加等。

而根據PChome Online所提供的資訊，該站最受歡迎的廣告版位為瘋狂式廣告及圖像式文字廣告，其中，所謂的圖像式文字廣告是在原來的文字廣告版面上新闢一個可放產品圖檔的區塊，由於頗受好評，因此分別出現在該站的消費情報區與推薦專區。PChome Online則表示，廣告主及使用者對圖像與影音的需求都在增加當中。

至於臺灣MSN前三名的網路廣告版位則為刊頭廣告、Unicast超級多媒體及MSN Messenger廣告。臺灣MSN首頁上並沒有橫幅廣告的廣告欄位，而是以L型的刊頭廣告代替。臺灣MSN表示，與去年相較，可以發現廣告主開始認可網路廣告增進品牌偏好度的效益，因此對於圖像式版位的需求與日愈增，而不再一味的追求點選率；此外，Unicast等影音互動型態的廣告搏得廣告主的青睞，而MSN Messenger 則是以其高接觸率及市佔率成為廣告主的新寵。

對於flash動畫廣告的熱潮，臺灣MSN甚至表示該站的廣告已有一半使用flash動畫手法呈現。

另外，蕃薯藤則表示今年最受廣告主青睞的前幾名廣告版位依序是置入式行銷、T-bar、動畫及Pop up。蕃薯藤說明，該站最受歡迎的廣告形式是「置入性行銷」，亦即結合content的廣告型態，主因是蕃薯藤的分眾市場策略成功，所以成為最受歡迎及最有效的形式。