靜態廣告主導新聞ICP市場

聯合線上與中時網科今（2003）年初以來，雖然不斷強調內容入口網站（content portal）的市場定位，目前雙方的營收也都集中在網路廣告，但與Yahoo！奇摩等綜合性入口網站相較，聯合線上與中時網科最受青睞的網路廣告，卻是靜態廣告，與綜合性入口網站的主流完全不同。

目前綜合性入口網站的網路廣告主流，是以多媒體廣告（Rich Media）為主，聯合線上與中時網科等新聞性內容入口網站，則以橫幅廣告（Banner）與文字條列的型態為主流，主要原因是新聞性內容入口網站的用戶族群，本來就有文字閱讀的特性與意願，因此，橫幅廣告的點閱率也是居高不下，目前的平均值仍維持在7%~8%左右，綜合性入口網站的橫幅廣告點閱率，平均已跌落到0.23%左右。

隨著台灣寬頻用戶的普及率不斷提升，網路廣告的發展型態也逐漸多元化，Yahoo!奇摩的統計數字指出，橫幅廣告的點閱率目前已經下降到1%以下，並由結合影像、音樂的多媒體廣告取而代之，然而，新聞性內容入口網站仍是以靜態的網路廣告為主。

聯合線上業務部經理康健寧表示，新聞性入口網站的橫幅廣告點閱率，雖然仍比綜合性入口網站高出許多，不過以聯合線上的狀況來說，廣告主最喜歡的廣告型態，卻是文字條列式的廣告，其次則是與新聞內容整合的頻道贊助廣告，橫幅廣告則排序第三，點閱率約達1%左右。

康健寧表示，鑑於橫幅廣告通常都有固定的版位呈現，因此，點閱率的高低往往都是與廣告內容、設計有關；多媒體廣告則因為預算較高，因此，大多以專案方式操作，多媒體廣告主要是利用影音串流（Streaming）技術，整合HTML、 Flash、 DHTML、JAVA等網頁製作技術，並希望走向互動模式，有別於過去單向傳遞的網路廣告。

此外，聯合線上事業發展部經理楊蓓蘭也強調，點閱率並不是唯一評估網路廣告效益的方式，廣告主也逐漸開始重視品牌價值與內容分眾所帶來的綜效。中時網科副總經理張志弘也表示，綜合性入口網站的流量雖然比較大，但族群也很分散，新聞性入口網站則相較較為精準，並普遍以25歲以上的用戶居多。