三星數位生活館風城亮相

近年來品牌形象大幅躍升的三星電子（Samsung），為打造品牌形象再出招，選擇新竹成立首家「三星數位生活館」，首次將資訊、通訊與家電產品作整體性展售，也表現出拓展自有品牌形象與通路的積極度。

提到三星電子，首先讓人聯想到就是手機和顯示器，而通訊資訊產品此類黑色家電向來也是三星電子的主力商品。在新竹成立的數位生活館，則將冰箱、冷氣及微波爐等家電產品納入，走高檔消費路線。三星顯示器臺灣總代理鼎翔公司總經理劉淑珍表示，在三星顯示器引進臺灣市場之初，新竹地區的銷售量為全臺之冠，加上消費族群對新品和新科技的接受度高，因此，新竹成為三星數位生活館的首選之地。

占地約六十坪的數位生活館是由三星電子、鼎翔公司和經營者董平吉共同投資成立，主要是展售顯示器、手機，同時帶動家電產品，不作量販，而是以品牌形象為主軸。三星電子副總經理鄭德永說：「數位生活館主要目的不在賺錢，而是要傳達好的形象給社會大眾。」

與臺灣樂金（LG）同為韓國廠商的三星，在對開冰箱等白色家電部份的確是落後LG，但三星表示，下半年度會將行銷策略重心放在白色家電，利用具有市場優勢的黑色家電來帶領銷售的成長。臺灣本土家電廠商所具有的通路優勢，也是三星所要克服的一大課題，三星副總經理鄭德永說：「這的確是三星不足之處，三星會針對鄉村地區的通路渠道加以改善。」

臺灣三星電子總經理高裕燦表示：「未來將會持續增加分店，以實用性呈現產品的優點。」預計2003年底前，在臺中、臺南及高雄等地，將增設三家數位生活館。全球共有48個分公司的三星電子，旗下有四個主要事業群，分別為數位多媒體、通訊與傳播、半導體事業部以及家電部門。目前表現極佳記憶體、液晶顯示器及行動電話，在全球的市場佔有率都是居於領先的地位。