IT、AV、通訊，不融合就等著被取代

今年5月底，美國《華爾街日報》出現一段評論：「PC激烈的價格嚴重侵蝕廠商的利潤、銷售額下滑，廠商必須找出新的道路、加入新血，否則只能乖乖接受PC成為『替代商品』的命運。」這不是《華爾街日報》危言聳聽，未來3～10年的科技趨勢，消費性電子絕對不會缺席。

今年第1季末，美國市場已經傳出許多聲音，數位革命開始從企業走進家庭，而家庭將在往後成為AV與IT廠商的一級戰區。「數位家庭」是2003年才出現的新趨勢嗎？不是！但是隨著數位相機、MP3播放器、LCD電視……屢創銷售新高，不得不承認「數位家庭」正逐步被量化。大廠背書，趨勢定案

2002年美國Comdex Fall，微軟董事長Bill Gates手中握著名為「Smart Object」的鬧鐘，以「The future of the digital home」為題發表演說。Bill Gates認為，坐在電腦面前處理事情的時代已經過去，未來大如冰箱、小如鑰匙圈，都可以成為數位家庭的重要介面，景氣也會因此不斷攀升。

今年6月，微軟、Sony、IBM、英特爾、惠普、Nokia……等17家涵蓋PC、通訊與消費性電子大廠，合組DHWG（數位家庭工作小組；digital home working group），共同制定JPEG、MPEG-2與UPnP等標準。

時隔2個月，經濟部、工研院、大同、金寶、威盛、宏碁等臺灣產官業者，共同成立「數位家庭產業推動聯盟」，以家用PC、平面電視、數位音響與周邊為主，可彼此連接、互通，加上「易用、好用、相容」而成。國際大廠、臺灣業者共同背書，在在說明數位家庭「一級戰區」的事實。原廠做莊，傾巢而出

Xbox可以視為微軟進軍數位家庭的代表作，同時，微軟耗資5億美元研發的Media Player 9，更希望成為數位家庭的媒體播放格式。除了微軟，處理器大廠英特爾，也希望推動UPnP做為家庭數位設備搜尋協定。

2000年時，IA（資訊家電）、數位家庭的概念就已經提出，但是3年來卻未見普及，原因在於標準與產品尚未問世。日前惠普一口氣發表了158款新產品，並且以3億美元打造全新的產品定位、形象。雖然惠普158款新機不乏筆記型電腦、數位相機、印表機，但惠普已經在向AV靠攏。

Sony則是以AV家電之姿向IT前進，在既有的基礎上，發展出自有的一套產品線與銷售模式。 隨著IT與AV產品的界線越來越模糊，數位家庭的概念也會越來越清晰。通路業態即將大變？

通路是原廠產品面對消費者的第一線，今年第2季以來，美國通路生態明顯出現變化。IT性質的產品開始侵入AV通路，過去只在AV通路銷售的產品，也開始在IT通路販售，PC、投影機、LCD電視都有跡可尋。

在臺灣，3C賣場、連鎖量販店已經開始銷售資訊、通訊產品。而新竄起的電視購物模式，更是電子百貨公司，成為臺灣消費市場的新通路。臺灣最突出的通路例子算是聯強，從最早的資訊跨足家電，再到通訊，現在更在數位家庭商機下，輔導旗下通路轉型，預先為下一波大戰準備。

當然，IT與AV產品之間本就存有鴻溝，加上數位家庭剛開始「實際化」，因此大多數的臺灣通路商還不敢大步跨越這條界線。數位家庭已經張開臂膀，初步估計，未來10年，這環抱之間的商機最少就有數十兆美元的商機。數位電視、數位相機、可攜式裝置、家庭多媒體控制中心……，都是可預期的商機，機會，永遠都留給準備好的人。