諾基亞明年將力拱MLS應用

在行動加值服務市場上，圖鈴、遊戲與MMS是臺灣電信業者主推的應用，但臺灣諾基亞通訊系統事業部系統行銷經理呂嶼姮表示，符合手機移動特性的定位服務（Mobile Location Services,MLS）也是項具有商機潛力的應用，並在歐洲成功發展。

呂嶼姮指出，臺灣電信市場明年即進入第三代行動通信（3G）階段，3G的內容應用必須多元化才能擄獲消費者，除了圖鈴、遊戲、MMS及未來的視訊串流應用之外，MLS也相當具有獲利能力，尤其歐洲已出現成功案例，因此諾基亞在明年的3G布局上，MLS平臺「mPosition」將是主打產品之一。而諾基亞已為中華電信、台灣大哥大的3G設備供應商。

呂嶼姮表示，目前全球已有70家電信系統服務商提供MLS服務，在眾多的MLS應用中，現階段當屬車隊管理（Fleet Management）發展最為成功，但P2P（Person-to-Person）的交友社群服務也開始萌芽。

北歐某家採用諾基亞MLS系統的電信服務業者在今年初推出簡訊定位交友服務，半年內，定位交友的用戶滲透率達2%，每位使用者每月平均傳送22則簡訊、找到34位交友對象，這項定位交友服務的APRU（每月用戶帳單貢獻度）在上市半年後達到2.4歐元。

臺灣其實也早有業者推出MLS，包括遠傳電信及中華電信，中華電信行動通信分公司總工程師石木標指出，在交友、生活資訊查詢等多項MLS應用上，目前也以車隊管理市場需求最甚。

呂嶼姮說，MLS的發展腳步緩慢，主要是電信服務業者未投入大量行銷資源，而事實上，MLS有相當多的應用，主要可分為醫療或救援、社群、個人生活資訊、車隊管理等。定位功能在醫療或救援服務上，可協助尋找走失兒童或老人、追蹤罪犯、道路救援等；社群應用則可發展交友服務，提供使用者尋找最近點的朋友；個人生活資訊的查詢可讓用戶透過手機查詢最近點的電影院、餐廳等。