數位電視播放標準仍是發展關鍵

2001年底，中國與臺灣先後開播數位電視，為現存且龐大的類比電視開啟了一扇數位之窗。雖然中國與臺灣數位電視開播的速度晚於美國、歐洲與日本，但因為中國擁有全球最大的電視收看人口、電視機第一的銷售規模，加上臺灣在數位設備的整合能力，不論規模與產值，都有舉足輕重的地位。

數位電視可以分為衛星、地面與有線數位電視等三個層面，目前在衛星部分，中國與臺灣已經採用歐規的DVB-S標準，至於地面與有線系統標準的確定，將是接下來極為重要的事。中國預計今年制定地面廣播系統，至於有線電視部分，未來將採用歐規DVB-C與中國本土方案並行。

數位電視的商機除了網路、數位設備、數位電視機、機頂盒（STB）等硬體設備，數位電視服務、數位內容都是數位電視所衍生出來的商機。中國數位電視商機龐大

根據IT IS計畫統計，未來10年內，中國在數位電視硬體相關設備的商機超過1800億美元，而利潤更超過120億美元。如果再加計數位電視服務、數位內容等利潤，光中國電視系統的數位化，就有一片新的商機。

中國預計在2008年時，全面採用數位電視系統轉播奧運節目。奧運向來是展現一個國家實力的舞臺，2002年韓國藉由日、韓世足賽之便，將PDP電視推向國際。中國也想如法炮製，在奧運會上展現數位電視的實力。

2002年，中國4歲以上收看電視的人口有11.15億人，每人每日收看電視174分鐘，市場共有4.48億部電視，其中彩色電視機3.43億部。如果分析彩色電視的普及率，中國達150％，比歐洲家庭的30％高出甚多。

另外，中國有線電視的收看人數已有20萬戶，預計今年可站上100萬戶的目標。除了用戶端設備成長快速，在前端設備的普及也越來越快。臺灣數位電視商機不小

目前標榜「數位電視」的設備，多半採用類比電視的設計，加上數位訊號調節器，充其量是一部「可數位化」的電視，絕非100％的數位電視。

在此之前，類比電視要收看數位節目，必須加裝機頂盒。在臺灣，製造機頂盒的廠商不在少數，包括大同、東元、青雲、歌林、聲寶、兆赫……等廠商。隨著技術演進與普及，機頂盒單機售價預計可從10000元下滑到3000元上下。根據統計，100萬臺機頂盒就可創造出1.2億美元的商機。

除了用戶端設備的機頂盒，數位電視機也是臺商擅長的領域。LCD、PDP電視都是未來取代映像管（CRT）電視的利器，另外，臺灣在數位內容的經驗，也可以複製到數位電視領域，甚至延伸到PDA、手機和PC上。

以臺灣為例，數位電視開播後，原有的100多個頻道將擴增到600個。部分業者擔心，既有的頻道已經不易製作數位內容，面對突然多出的400多個頻道，數位內容如何供應？但是，也有樂觀的意見認為，多出的400多個頻道就是機會，而且數位電視全面開播時，數位內容已經更加成熟。標準、習慣仍是短期瓶頸

目前臺灣與中國在衛星標準的數位電視已經採用DVB-S標準，有線電視也採用DVB-C標準，但是在地面廣播標準上，卻有不同的看法。目前臺灣在地面廣播標準仍未有定案，同樣的，中國設備製造廠商對地面廣播系統也有意見，認為中國數位電視收看人口多，可自定標準。

當前中國數位電視地面廣播系統以清華大學與上海交大最具份量。上海交大佔據地利之便，獲得7家滬系企業支援，而清華大學因有中國當地家電業者聲援，氣勢頗大。其中與聲寶合資的海爾也在其中，一旦中國地面廣播標準確立，對臺商數位電視業者也會起帶頭作用，相對受惠。

原本臺灣數位電視系統採用美規ATSC，目前全球除了韓國與墨西哥，幾乎都採用歐規系統。但是，韓國雖然以ATSC制定數位電視晶片，每片仍要支付30～40美元的權利金，中國市場龐大，支付金額也會相對增加。

另外，電視收看者已經習慣被動地收看模式，倘若類比訊號尚未完全更換，要原本的電視收看者主動汰換電視，可說是缺乏強烈的刺激動力。

數位電視正在如火如荼地展開，全球每年1.7億部的電視市場大於PC，電視整合數位訊號、數位設備與數位內容後，原本PC、電視與數位內容的版圖，也將出現新的局面。