Yahoo!奇摩鎖定個人保養品廣告主，ACNielsen調查助陣

臺灣入口網站Yahoo!奇摩積極發掘不同產業的廣告主，並持續針對不同垂直產業舉辦行銷研討會，日前該站便以「個人保養用品」主題進行討論，同時Yahoo!奇摩並委託ACNielsen進行該網站網友在「個人保養用品」上的使用態度與網路行為之調查，以加強個人保養相關的廣告主對網友及網路廣告的了解。

事實上，臺灣網路廣告代理商指出，自去年中以來，個人保養相關的網路廣告確實有增加的趨勢，並且可以發現許多大型品牌積極投入網路行銷活動，目前已有不少個人保養用品廣告主主動編列網路廣告預算。

此項報告分別以網友在彩妝品、肌膚保養品及洗髮潤髮品等商品的使用態度進行調查，發現在網路人口中，近40%的網友使用彩妝品，約55％使用肌膚保養產品，超過9成使用洗髮潤髮產品。ACNielsen表示，若與非網路人口進行比較，兩者在洗髮產品及彩妝品的使用比例相近，但網路使用者在肌膚保養產品的使用比例上比非網路人口高出10%左右。

另外，調查也發現，在上網人口中，有35%的網友曾在網路上查詢任何個人保養用品的資訊，有24%的上網人口會在網路上搜尋護膚保養品的資訊，有19%的上網人口會在網路上搜尋洗髮潤髮產品的資訊，有12%的上網人口在網路上蒐集彩妝品資訊。

從調查結果可以看出，臺灣有1/3的網友曾上網搜尋個人保養用品的資訊，ACNielsen並進一步調查網友的資訊來源，發現被促銷／贈獎／優惠活動所吸引的佔最大比例，為43%，其他依序是網站廣告（42%）、電子郵件（36%）、電子報（31%）、搜尋引擎（29%）、購物頻道（28%）及專業網站（20%）等。

而什麼樣的廣告型態較容易吸引這群人點選呢？報告指出，在該族群中，有7成的人不排斥點選閱網路廣告，其中，最受歡迎的型態為「圖案動畫影像吸引人」，其次為「標題文字吸引人」，再者依序是「商品本身吸引人」、「有贈獎或抽獎」、「提供折價／優待券」、「有購物消費需求」、「聲音效果吸引人」等，而最不受網友青睞的倒數三名則依序是「廣告尺寸大」、「廣告版位醒目」及「可以在廣告上玩遊戲」等。

使用彩妝品的網友中，有46%1周使用不到1次彩妝，並有25%每天都使用彩妝；有67%平均每月花費不到新臺幣1000元在購買彩妝產品；有37%網友同時使用多種不同品牌，有39%網友輪流使用不同品牌，僅有23%網友只使用一個品牌。

使用肌膚保養品的網友中，有42%每天都使用保養品，有74%至少1周使用1次；平均每月花在肌膚保養品的消費金額為722元；輪流使用不同品牌的比例佔48%，同時使用多種品牌的佔23%，只用一個品牌的佔29%。

使用洗髮潤髮品的網友中，有51%每天使用，有95%每星期使用至少2～3次；每月花費在該商品的平均金額為209元；有61%網友輪流使用不同品牌，有14%網友同時使用多種不同品牌，有25%使用單一品牌。