遊戲競爭激烈，代言人代價水漲船高

面對暑假新一波線上遊戲上市，遊戲廠商重金請到代言人為遊戲做宣傳，包括智冠、華義等，都以7位數到8位數不等的代價請到歌手孫燕姿、張惠妹為其遊戲代言。

智冠旗下代理「仙境傳說」的遊戲新幹線，在日前「仙境傳說」推出滿一年之際，破天荒以8位數的代價邀請孫燕姿進行第二波代言，希望藉由孫燕姿在15至25歲年齡層的青少年影響力，帶動更多玩家加入。

若與智冠旗下所有遊戲的代言人費用相較，包括曾經代言過「金庸群俠傳」、「三國演義」的演員周迅、李心潔、蕭淑愼等人做代言，其代價約在百萬元之譜。至於為「傳奇」、「仙境傳說」首波代言人如閃亮三姊妹、許紹洋及陳怡蓉等人，雖受邀擔任代言人花費少，但是卻收到不錯的效果。

閃亮三姊妹更是在為「傳奇」代言後身價一路飆漲，其鋒芒幾乎掩蓋了遊戲本身，智冠總經理王俊博還為此傷透腦筋。至於「仙境傳說」邀請許紹洋及陳怡蓉以情侶之姿打造遊戲浪漫氣息，吸引了不少女性玩家。

至於開創先例以邀請代言人的模式做行銷的遊戲橘子，去年推出「混亂冒險」之際，以千萬元以上的代價邀請徐若瑄做亞洲區的代言人。不過，遊戲推出之後市場反應不如預期，代言人就等於票房保證的神話因而破滅。

不過，華義近期即將推出的代理韓國線上遊戲「A3」仍以號稱8位數代價邀請張惠妹代言的方式，企圖在眾多新線上遊戲中脫穎而出，這也是華義國際近年來少見的大手筆行銷。不僅由張惠妹代言其遊戲，其兩首韓文版的遊戲主題曲也改編為中文歌曲，收錄在張惠妹的最新專輯中。在新專輯中也會附加遊戲光碟等，達到結合行銷的目的。