中國網路廣告效果並不理想

大陸的網路用戶已破5,560萬人，但網路廣告在最近一項效果評估調查中卻顯示，由於廣告閱聽戶仍以低收入網友為主，大陸網路廣告的效果並不理想，而且26%受訪者認為網路廣告的可信度低，居各項優劣勢比例之冠。

中國計算機報報導，目前大陸網路用戶位居世界第二，大陸網友男女比例基本持平，只不過非常明顯是低齡化，而且中低收入者佔絕大多數，影響網路廣告效果。

而「計算機世界」最近刊出的一項網路廣告效果評估調查顯示，雖然有近六成的廣告從業人員對網路廣告有信心，但也有超過四分之一的大陸廣告人認為網路廣告可信度低。

對網路廣告的信心方面，59%的受訪廣告從業人員表示會向客戶推薦製作網路廣告，21%的人態度不置可否，20%的人則明確表示不會遊說客戶做網路廣告。

在網路廣告優勢方面，22%受訪者認為是網路廣告的發行成本低，也有22%的人認為是網路廣告的互動性強，另有17%的人認爲網路廣告直接向消費者面對面訴求是網路廣告的優勢所在。

至於網路廣告的劣勢方面，26%的受訪者認爲是網路廣告可信度低，認為網路廣告效果評估不可靠的人佔18%，認為網路廣告記憶率低的人亦佔18%。調查報告認為，這項結顯示大陸的網路廣告業還沒有真正成熟。

中國計算機報報導，這項網路廣告效果評估調查，樣本數150份，有效樣本114份，受訪者背景包括廣告設計製作人員、客服人員、廣告文案、媒體企劃人員、廣告業一般工作人員、中高層管理人員及廣告策劃人員等。

調查發現，大陸廣告從業人員對當前網路廣告創意和製作水準參差不齊、品質低劣的廣告充斥網路都表示不滿，其中36%的受訪者認爲，網路廣告突然出現並干擾上網活動問題最嚴重。

調查還發現，大陸有的網站刊出虛假廣告欺騙消費者，有的網站還刊出違法商品或服務的廣告，使網路廣告的可靠性受到影響。調查發現需要提供網民可靠廣告內容的網站達49%。