英普達下半年將砸6000萬元廣告經費，塑造國際化形象

首波廣告預算約3000萬元

英普達今年下半年（2000年）將砸下6000萬元廣告行銷預算，於各傳統、新興媒體大打「公司形象」與「商品服務」廣告，首波預算近3000萬元，時間訂在7、8月份。

近期，各網路業者紛紛宣布將投入大筆廣告經費，大打網站知名度，包括奇摩站投入5000萬元、Seednet斥資1億多元、ETtoday砸下1億元，對於一般的網路公司而言，這樣的手筆不可謂不大，而英普達也規畫將於7月中開始至年底，投入6000萬元的廣告行銷經費。

此次將於有線、無線、新興媒體等處大做廣告，包括報章雜誌、公車、戶外、電視CF等播放，首波主打電視廣告，將製作數支電視廣告，廣告長度為60秒。主打「公司形象」與「商品服務」形象

在廣告內容上，將分為「公司形象」與「商品服務」兩大類型，公司形象廣告將投入廣告經費的3到4成；其餘為商品服務廣告。

由於七月份將正式宣布英普達整合美國、日本與香港的「國際化集團」計畫，因此將大打「國際化」的形象，以及身為網際網路服務提供者的角色，將可以「實現全民寬頻上網的夢想」兩大訴求；再者，也將製作英普達可以提供的商品類型的廣告。迎向激烈競爭，改變保守經營策略

經營管理理念一向保守的英普達，投入大手筆的廣告預算，對公司管理而言，可算是一項新的規畫與挑戰，英普達總經理蔡政錄表示，過去英普達一直以保守經營為主，所投入的每一經費都必須慎重衡量，現在投入如此大筆經費做為廣告行銷預算是頭一回。

蔡政錄表示，目前網際網路服務提供者（ISP）的市場競爭以不如以往單純、且更形激烈，所以必須有企圖心的去經營，不能落後；再者，考慮到目前的經營策略在激烈的市場競爭之下是否過於保守、不合潮流，必須調整策略，以更開放的腳步去迎接即將到來的競爭。在這樣的情形之下，英普達決定開始投入大筆廣告行銷經費。

蔡政錄進一步表示，在經營策略上，整個企業要開放腳步，必須考慮到幾個重要要點，包括公司整體體質是否良好？是否有健全的獲利模式？以及資本結構是否可以長期支撐如此龐大的廣告經費？

英普達87年度每股盈餘為3.11元，88年為4.51元，並預定明年（2001年）第四季正式上市或上櫃，並即將於七月份提出整合的「國際性集團」計畫。