24/7總經理張志弘談台灣網路廣告:仍需一公正稽核機制

公正稽核機制可爭取廣告主信任

台灣網路廣告代理24/7總經理張志弘今日（6/29）表示，台灣網路廣告產業相較於其它亞洲國家，仍有一部份的差距，此差距分別來自於公正的網路稽核機制以及台灣的網路使用人口特質。

張志弘指出，許多廣告主逐漸不信任網站所公布的流量或會員數量，間接影響他們選擇網路媒體進行廣告曝光的意願；張志弘表示，最大的關鍵在於台灣並沒有一套公正的網路稽核機制，使得各網站得以將自己的流量、會員數進行灌水的動水。

張志弘表示，目前台灣網站最大的收入來源仍為廣告，但網站主也許購買了各自的流量或廣告管理系統，但不代表各網站公布出來的數字具公正性，因為每套軟體的設計不同，因此，才需要有一公正稽核機制來進行評估；在美國已有類似的組織或機構，而台灣2年前預計成立的網路稽核聯盟，至今尚無下文。

另外，張志弘認為，台灣的網路媒體為了吸引廣告主，通常會準備上站網友的分析資料，但此份分析報告是否準確，亦有待公正單位來評估。
廣告仍為網站主要收入來源，網站應協力發展健全環境

張志宏表示，現階段大多數的網站收入來源，皆以廣告為首，因此，台灣的網站主應協力堆砌一個健全的網路環境，讓廣告主願意花多一錢在網路上，不要讓不成熟的制度阻礙了台灣網路廣告的發展。

張志弘舉24/7香港分公司的業績與台灣相較，在今年第一季時，香港與台灣業績相同，不過，香港分公司的員工僅佔台灣一半，且工作時數也較短；而導致此種現象的原因他分析為台灣網路廣告的單價低、競爭激烈以及教育廣告主的時間較長。台灣網路人口年齡偏低，不符廣告主行銷對象

此外，他也認為台灣使用網路的族群年齡偏低，並非屬於廣告主的主要行銷對象，亦是原因之一。

對於台灣廣告主的結構分析，張志弘提出自己的看法，他表示廣告主之間對網路媒體的熟悉度差異很大，有些廣告主甚至連電腦都不碰，更遑論請他嘗試讓廣告在網路上曝光了；而雖然網路廣告量持續地增加，不過亦沒有他想像中的快速，應是跟台灣的網路環境尚未成熟有關。