聯合線上網路廣告營收比重已降至1/2

聯合線上今年前三季廣告營收成長1.2倍，不過在聯合線上創造多元營收管道後，網路廣告營收佔總體營收比例已經降至1/2，預估今年總營收將較去年成長150%。

聯合線上營運長劉永平表示，聯合線上今年前三季總營收較去年同期成長一倍，整體廣告業務量成長1.2倍，並已三度達成單月現金收支平衡，預計今年第四季正值網路廣告旺季，再加上egolife無線服務及有料充電報陸續上巿，全年總營收預計將較去年成長150%。

聯合線上的內容式廣告，結合網頁下拉式選單的優勢，是聯合線上最受歡迎的廣告形式，目前已與多家旅行社簽訂長期的網路廣告合約，在首頁提供旅遊促銷活動，未來將走向頻道化，例如消費頻道、旅遊頻道等。

同時聯合線上也結合聯合報系的媒體優勢，以舉辦活動、eDM電子報或企業合作的方式做整合行銷，而這方面的營收在前三季與去年同期相比則是成長近100%。在集團希望整合平面與網路資源的目標下，未來仍會繼續擴展整合行銷案業務，尤其明年度政府機構採購方式將有所調整，預期將會有更多機會釋出。

劉永平表示，廣告業務量雖呈大幅成長，但網路廣告收入尚僅佔聯合線上全年總營收的1/2左右，聯合知識庫、新聞授權、電子商務、egolife無線服務及收費電子報等，也都是網站的重要營收來源。營收管道的多元化除了可增加營運的主動性及多樣性外，並可減低廣告巿場隨時會受景氣影響而造成整體營收不穩定的風險。

目前聯合知識庫的營收約佔聯合線上全年營收的20%，除提供用戶線上資料查詢的收費服務外，今年9月推出的「聯合典藏報」，讀者可選擇過去聯合報50年內任一天的新聞燒成光碟，單片價格388元，目前已賣出500多張。

至於今年聯合線上投注許多心力的無線新聞服務，也是聯合線上開拓財源的重要管道。劉永平表示，今年3月正式上線的egolife無線服務，結合中華電信emome、和信i-mode、遠傳i-style等多家系統業者提供新聞服務，在用戶通話習慣逐漸形成後，預計將會帶來日益成長的收益。

至於收費電子報的部份，目前已推出6份付費電子報，自今年9月開放試閱，至今已有30萬人次試閱，900餘人付費訂閱，預估今年第四季到明年第一季間，會有明顯的成長。