Google網路廣告科技被認壟斷　歐盟重罰30億歐元　川普揚言報復

歐盟執委會上周基於Google廣告科技扭曲市場競爭違反歐盟反托拉斯法，對Google判罰29.5億歐元。美國總統川普周日表示，一旦歐盟決心罰款，美國政府將祭301法案來「抵銷」損害。

這是歐盟於2021年6月正式啟動調查後的結果。歐盟指Google偏私自家線上顯示型廣告服務，損害廣告技術服務競爭者、廣告主及線上出版商的利益。歐盟執委會命令Google終止自肥行為，並導入停止內部利益衝突的措施，並在60天內報告其計畫。

Google在網站及行動App廣告業務提供了三種服務中介廣告主和出版商。它提供的2種廣告購買工具包括Google Ads和DV 360、出版商廣告管理伺服器DFP（DoubleClick For Publishers）及交易平臺AdX。

歐盟執委會調查發現，Google至少從2014年到今天，都濫用其壟斷市場的出版商廣告工具DFP和廣告購買工具Google Ads和DV 360來自利。像是它的DFP廣告管理系統會告知AdX其對手底價，使AdX輕鬆贏得拍賣。其二，它的廣告購買工具Google Ads避免對手廣告交易平臺，而主要在自己的AdX投標，使後者成為最受歡迎的交易平臺。歐盟認為，Google有意偏袒自家AdX，排擠競爭平臺，進而鞏固AdX在廣告供應鏈的關鍵地位，也提高Google服務定價的能力。

歐盟潔淨、公正和競爭轉型委員會副總裁Teresa Ribera說，Google必須提交認真的矯治計畫來解決利益衝突，若Google未能滿足要求，歐盟將施加激烈的矯治措施。

Google向華爾街日報發出聲明，指該公司提供廣告主及銷售者服務的作法完全沒有危害競爭的手段，而且業界競爭者只有更多沒有更少。Google表示將提上訴。

這不是歐盟第一次向美國科技公司索討巨額罰款，但是媒體Ars Technica分析，這可能是歐盟第一次因此將面對美國政府報復。

川普政府和歐盟在關稅問題上關係緊張，7月川普和歐盟主席Ursula Gertrud von der Leyen會談時，就歐盟對美國科技公司如 Meta、Google、Apple等的數位規範（如Digital Services Act、Digital Markets Act）進行討論，但歐盟表示無可退讓。川普揚言歐盟如果再持續為難美國公司，就會提高經濟制裁。

果不其然，就在歐盟宣布罰款後，川普在其Truth Social 上說，這是美國科技公司又一次受罰最高，這令人無法忍受。他說不能坐視優秀的美國人才受到此等待遇，如果真的發生，他將被迫啟動301條款以抵銷這些美國公司受到的不公平處罰。

歐盟是否會因此改變其決定有待觀察。Google上周才獲得美國法院輕饒，逃過強制出售拆分Chrome瀏覽器或Android平臺的命運。