麥肯錫：低價電腦風造就IT產業榮景

麥肯錫顧問公司日前出版一份報告指出，英特爾與AMD的競爭造就低價電腦風，在Y2K等事件推波助瀾下，形成一股IT電腦製造業的狂潮。但在可見的3～5年內，電腦製造業榮景已經不可復見。不過國內通路商捷元與聯強指出，2002年，PC仍具有成長空間，未必悲觀。

這份麥肯錫企管顧問公司的報告名為「電腦業何以盛況不再？」（Computers：Why the party’s over ），執筆人為M. Michael Cho以及Brent Neiman，刊登於日前出版的在2002年甫出版的《麥肯錫季刊》（the McKinsey Quarterly）上。

報告指出，根據資料分析，過去電腦業的高成長是因為電腦功能更強大，而價格卻越便宜造成。分析師指出，電腦功能增強不是來自於電腦製造商營運流程的改善，而是來自於電腦結構的輸入裝置（如微處理器、記憶體）、儲存設備（如硬碟）效能的增強，以及在既有的結構內，整合進CD-ROM或數據機之類的新的零組件。

根據資料分析，若就勞動量分析，1995年新經濟興起以後，每一個電腦從業人員的生產力只略微提高一點，並無明顯成長。但是電腦結構的簡化和零組件的標準化，卻使電腦業的生產力提高不少。

每一代電腦推陳出新，裡面應用的半導體晶片就有減少，甚至一片晶片就包含許多單一晶片的功能。像這類零組件的簡化與標準化，使電腦製造業所需的人工減少，也使製造外包變為容易，造就電腦業生產力的提高。 但是，是什麼造就上游的零組件產業，尤其是半導體業大幅改善其製程呢？麥肯錫分析師認為，摩爾定律（Moore’s Law）的產品週期縮短是一種可能，但是從研究來看，主要原因是那些「X合一」的晶片組推陳出新造成。由於各種晶片組推陳出新造成銷售熱潮，也造就了電腦業的高成長。

在面臨AMD的強力挑戰下，英特爾專注於其具有獨佔專利的Pentium微處理器陣地，並決定縮短新的晶片組上市的時程，期望藉此將AMD狠狠的拋在腦後，以維持其在1995年以前所享有的地位。

這樣的舉措，造就了往後將近10年的電腦業榮景。麥肯錫分析，微處理器非常精密，品質要求也相當高，且涉及許多流程，連帶帶動其他相關產業的發展，例如半導體製造設備、封裝測試。這些讓生產成本快速降低，製造商可以更快達到獲利的規模，帶來產品價格下降的壓力，但新一波的產品快速推出，卻減輕了製造技術進步後，造成毛利降低的衝擊。

麥肯錫分析師指出，英特爾與AMD在美國引發的戰火，隨著產業鏈的牽動，也在美國以外的地區蔓延開來。但也因此帶動了電腦製造商之間的激烈競爭，造成一波波電腦需求，連帶也使電腦的價格，與電腦業的整體成長扶搖直上。

根據統計，從1995年到1999年之間，全球花在IT設備購買的金額就高達1.25兆美元，其中有3500億是用於應付特殊需求，例如Y2K和Internet熱潮驅使下的購機熱潮，以及企業建置網路的需要。在微軟的Windows帶動下，也將這波需求推向高峰。

然而，麥肯錫認為，上述推升這波需求的助因已經消失，在未來3、5年間，軟體更新減少，消費者的態度也將更實事求是，企業市場的需求也將減緩，美國電腦製造業走下坡已經無可避免，連帶會影響其他相關產業。不過，對半導體產業未必會有相同影響，畢竟國際對半導體的需求，以及晶片組效能的改善，還是會刺激新的需求。

聯強總經理杜書伍指出，就整體產業角度來看，PC成長走勢確實趨緩，但這未必宣告PC已經死亡，畢竟PC距離普及還有一段距離，若能妥善利用推的力量，還是有成長空間。另一方面，若PC能與無線通訊、影音設備結合，還是能創造出PC的另一波附加價值，帶動PC成長的需求。目前聯強的PC在臺灣的佔有率已經高居40%～45%，預料今年仍有5%～10%的成長空間，今年聯強將上攻50%，並計畫跨入中國市場。

捷元電腦副總經理魏合祥則指出，儘管PC成長已經遲緩，不過，捷元對臺灣PC市場仍相當樂觀。除了OEM數量將增加以外，政府相關e化專案推動，以及企業e化的需求，還是有成長空間。從銷售面看，雖然筆記型電腦拜個人化與方便之賜，銷售大幅成長，但PC仍具有功能/價格較高，升級容易等優勢，還是較受一般家庭青睞，仍有成長空間。