第四季PC旺季熱戰怎麼打？

每年10〜12月是傳統的PC旺季，主要來自於「聖誕節效應」。2001年連續經過了3季的低迷，眾多廠商幾乎都希望第四季可以為疲軟的市場帶來生機，再加上微軟新作業系統Windows XP與英特爾Pentium 4的信心喊話，國內外PC大廠早已準備進行「貼身肉搏戰」。

既然英特爾跟微軟兩大巨頭都已開始為第四季市場加溫，Pentium 4搭配Windows XP機種勢必成為市場焦點，除了站在巨人的肩膀、擁有較好的位置外，另一個賣相頗佳的主角則是液晶顯示器，雖然液晶顯示器早在8月電腦應用展便已推出搶攻，但僅有宏碁全面推動，隨著第四季國眾、聯強、IBM等品牌大量介入，LCD顯示器的競爭也將更白熱化。
P 4還沒接到棒子

中國與臺灣市場雖然有所差異，但在某些現象上卻顯得巧合而有趣。舉個例子來說，中國的聯想、北大方正、長城這些廠商，在錯失了英特爾Pentium 4的佳機後，隨即以低價的策略進入市場，藉由過去在中國的品牌、資金實力搭配推動液晶顯示器，以保有中國PC市場的領導地位。
臺灣市場對於Pentium 4的熱度似乎還在加溫中，倒是液晶顯示器獲得大力的迴響，在臺灣不論是桌上型電腦或筆記型電腦都是第一名的宏碁，便率先在8月推出液晶顯示器，以便繼續保有臺灣市場的競爭優勢。

其實液晶顯示器出現在市場的時間不算晚，但是價格降低後卻趕上了Pentium 4的成長期，讓人一度誤以為「LCD時代」足以和Pentium 4一爭高下。在運算需求尚未到達頂端時，消費者的購買欲望容易偏向配備的升級，而輕薄、不佔空間的LCD顯示器佔了個好位置；可是當運算需求高漲、不再是既有架構足以支撐時，Pentium 4的需求才會出現。

根據中國賽迪公司統計，2001年暑期期間，選用英特爾Pentium III處理器的消費者仍是大宗，佔有38.5％，其次是AMD Athlon Thunderbird處理器的32.6％。至於Pentium 4的機種，市場上僅搶下8.1％的空間，其中以學生、高知識份子與電腦玩家對Pentium 4的接受度最明顯可見。
LCD價格突破窘境

根據Display Search統計，2001年第二季全球LCD第一名的位置，已經從日本手上交給韓國，市佔率由第一季的39.1％成長到41.5％。而韓國的三星電子則是抱走第一名的桂冠，第二季的TFT-LCD出貨量達210萬片。有了韓商的加入，就意味著LCD正逐漸突破原本的高價格限制。
國眾電腦採購部協理張桂真說：「市場對於第四季還是有些期待的，但是必須讓市場見到驚喜，現在可以知道的除了Pentium 4、Windows XP以外，另一個驚喜就是LCD顯示器。」為了搶攻第四季的暢旺買氣，國眾也決定在10月開始，全面推動Pentium 4與LCD顯示器促銷方案。

臺灣LCD顯示器在8月才開始由宏碁全面推動，但中國市場上的LCD爭戰早已打得不亦「熱」乎。就中國暑期PC市場來看，市場的大宗還是17吋的平面顯示器，佔有43.5％，其次為15吋平面顯示器，至於LCD顯示器則以12％超越傳統映像管CRT顯示器的8.1％，CRT勢必被淘汰。

隨著消費者對液晶顯示器的接受度提高，許多企業進行專案採購時，也會一併將LCD顯示器考慮在內。宏碁科技產品行銷企畫處行銷總監王文華表示，「一架15吋液晶顯示器價位約在1萬初頭，17吋的也不過是25000上下，再加上第四季的促銷方案，LCD顯示器很快就會成為主流。」
挽救頹勢的驚喜因素

根據賽迪公司的結論統計，中國在第三季PC市場的最佳組合是17吋平面顯示器加上Pentium III處理器。不過臺灣第三季的市場觀察結果，雖然液晶顯示器的賣相不錯，不過還是以17吋平面顯示器加上Pentium III為大宗，要扶植Pentium 4與液晶顯示器成為主流，不但需要刺激價格，其他相關炒作也必須同步進行，尤其是滿足市場期待的驚喜事件。

雖然微軟的Windows XP將會是一個刺激因素，不過許多調查機構卻不這麼樂觀，認為單以Windows XP之力就可以讓PC的下滑翻案，「不過市場是需要不斷刺激的，不論是Windows XP或Pentium 4想要成為主流，2001年第四季將會是影響主流之路遠近的重要時刻。」IDC分析師如此表示。
全球LCD出貨量市佔率排名

資料來源: IDC