新的廣告方式，把雜誌拿給電腦看

藉由新的應用軟體，加上雜誌廣告的浮水印，消費者對那個廣告有進一步的興趣，只要將雜誌拿到VideoCam前拍攝，就可以連接到網站或服務，提供了新的互動方式。

網路在應用上最大的特點，就是使用者和網路之間的互動，創造了新媒體的時代，傳統媒體一時間似乎居於劣勢，但是現在有雜誌業者開始展開反攻，將雜誌藉由視訊攝影機(VideoCam)的拍攝，直接連結網路服務，提供新的互動方式。

Wired雜誌在七月號當中，將會刊載具有特殊浮水印的廣告，在安裝由軟體業者Digimarc提供的MediaRridge Reader免費軟體之後，視訊攝影機將藉由浮水印的辨識，直接連到刊登廣告的公司網站或服務。

其實連結新舊媒體的先驅並不是Wired，也不是Digimarc，在5月的時候，美國有一份小型發行量的報紙，在報紙上印了一組條碼，但是必須搭配特殊的掃瞄筆和連接電腦的設備，而Digimarc的優點，直接使用視訊攝影機，不用再另外加硬體。

Jupiter Communication的分析師Michele Slack表示，這種新技術的成功與否，仍須取決於有多少使用者擁有視訊攝影機，和多少出版業願意支援這種浮水印。

就美國的狀況來說似乎是樂觀的，因為根據IDC的調查，美國在2000年第一季賣出的視訊攝影機，數量為140萬，預估全年會達到600萬台，在網路人口中佔據一定的比例。

而願意刊登這種廣告的業者，也不在少數，包括Ford、IBM、Visa、Panasonic等22家業者都在7月的Wired刊登廣告，願意支援Digimarc的雜誌，包括Time、Money、Fortune、PC Magazine等，已經累計到160家。

對刊登廣告的業者來說，這種方式的廣告，只是使用相同的成本，就可以讓廣告的內容更加豐富，同時也可以藉這種方式，做更有效率的行銷，剩下的問題就是如何應用新技術，講產品與行銷之間更完美的結合。