美國互動廣告局宣布今年上半年網路廣告營收比去年同期下滑7.8％

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau；IAB）9月24日公布了美國2001年上半年的網路廣告市場金額，指出今年上半年整體網路廣告金額為37.6億美元，包括第一季的18.9億及第二季的18.7億美元。

IAB表示，由於景氣疲軟，與2000年同期相較，2001年上半年網路廣告市場萎縮了7.8％，不過，IAB也宣稱網路廣告的下滑亦反映了美國的廣告市場情況，比起其他媒體廣告，網路廣告市場還算是「強壯」的。

IAB說明，根據Competitive Media Reporting（CMR）的調查，最近6個月以來，美國電視廣告比去年同期下滑14.7％，廣播廣告比去年同期下滑22.4％，週日報紙廣告也比去年同期下滑10.4％。

IAB主席Shelby Bonnie表示，今年對網際網路及網路廣告是重要的一年，網際網路開始被認知為資訊的重要來源而且全球的網路用戶都在持續成長。再者，即使在經濟成長趨緩的態勢下，比起其他媒體，網路似乎更贏得了廣告主的信賴。
廣告媒體大者恆大

調查也顯示，廣告主選擇廣告刊登的網路媒體也有集中趨勢，使得媒體大者恆大。以去年上半年為例，有70％的廣告集中在前10大媒體公司，83％集中在前25大，91％集中在前50大媒體。

而今年前10大媒體就瓜分了76％的廣告預算，前25大佔88％，前50大佔了96％。
CPM仍為主要的網路廣告計價方式，來自Banner收入佔1/3強

此外，CPM（Cost Per Mille；每千次曝光成本）仍為網路廣告主要的計價方式，2001上半年以CPM計價的比例占50％，比去年同期的43％還高，其他的計價方式還包括專案的40％以及視直接廣告效果而定的10％。

在37.6億美元的網路廣告金額中，有90％的交易為現金，9％為廣告交換。

按照數字來觀察2001年上半年較常用的幾種網路廣告形式，可以看出橫幅廣告（Banner）的比例雖比去年的51％稍低，但也佔36％，仍屬網路廣告形式的主流，其次為贊助式廣告（28％），分類廣告也在今年上半年突飛猛進，佔了15％。