台灣新浪網以創新網路廣告手法奠定客戶基礎

雖然台灣已有部份入口網站開始轉戰電子商務或其它網路服務，但網路廣告收入仍為入口網站最重要的營收來源。新浪網自今年3月開始，分別在中國及台灣發表新型的網路廣告，期以更具創意的廣告手法吸引廣告主。因此，進入台灣新浪的網站上，常常能夠發現一些在其它網站上看不到的廣告型態，也成為台灣新浪網提供網路廣告的優勢之一。

現在在台灣新浪網的網站上可看見所謂的全屏式廣告（full screen）以及畫中畫（picture in picture；pip）廣告，台灣新浪網行銷總監陳中和指出，目前9月份的全屏式廣告為滿檔，主要是因為效果頗受一般網友及廣告主的歡迎。

陳中和表示，一般而言，橫幅廣告的點選率僅有千分之3，而全屏式廣告及畫中畫廣告的點選率則可達到5～8％的點選率。

台灣新浪網站上的畫中畫廣告並不是過去所規劃的方式，而有一些創意的改變，例如過去的畫中畫廣告的主體是一靜止不動的button，當網友把滑鼠移到button上之後，會另外出現一個新的廣告畫面；而最近台灣新浪把靜止不動的button改成移動式的，亦即會跟著網友瀏覽首頁的動作移動，稱之為Moving icon + pip。

陳中和表示，台灣新浪網並沒有特別去比較新型態的網路廣告服務開始提供後與過去廣告收入之間的差距，不過，整體而言今年一、二季的網路廣告較去年同期來得高。

陳中和指出，現在入口網站的廣告競爭激烈，網站應有一些特色來吸引廣告主，例如有許多的客戶都是衝著新浪網新型態的廣告而來。

不過，陳中和認為，網路廣告的效果應該是來自創意本身，雖然型態也會有一些影響，但創意更重要，例如過去新浪網站上曾經推出一個給仇人的車票「忘八烏龜」的廣告，後來引得網友到處轉寄，使得台鐵甚至發出聲明稿說明並沒有這兩個車站名稱，足見創意的重要。

目前在台灣新浪網上運行、較少見的廣告型態除了上述兩種外還包括所謂的全流量廣告，亦即同一個廣告以不同的廣告型態在同一段時間一起上線。另外，台灣新浪網最近亦與AdSociety合作推出影音廣告。