統一純喫茶藉由電視媒體宣揚網路活動耗資上千萬新台幣

統一企業為推廣飲料商品「純喫茶」，最近與宏碁戲谷新上線的「瘋狂坦克」進行策略聯盟，一方面利用遊戲及獎項吸引純喫茶的消費者，另一方面也為宏碁戲谷的新遊戲造勢。不過，此一單純在網路上執行的行銷活動卻在電視媒體上投下上千萬新台幣的廣告費用。

負責執行統一企業廣告行銷活動的國華廣告表示，統一企業純喫茶的這一波活動主體是在網路上進行，選擇透過電視媒體的方式來推廣是因為電視廣告仍是比較快速且廣泛。

此外，由於此次宏碁戲谷所推出的遊戲是比較容易上手的，並不一定要是資深遊戲玩家才能進行，這也是統一選擇利用電視媒體曝光的原因之一。

不過，據了解，統一這一波電視廣告金額約為新台幣1仟萬左右，而在網路上進行的行銷費用，包括提供宏碁戲谷的贊助、活動獎品、活動執行等，似乎還佔不到電視媒體廣告預算的一半。

而選擇電視媒體作為曝光，網路作為活動場所，國華廣告解釋，網站的說明能夠比較詳盡且清楚，這是電視媒體無法作到的。

事實上，這並不是統一第一次利用電視媒體進行網路活動的宣傳，去年統一也曾與宏碁戲谷合作純喫茶網路撞球比賽、與Yahoo！奇摩站合作飲冰室茶集活動。而HiNet最近也在電視廣告上大打與Yahoo！奇摩站合作的網路活動。廣告主對於電視媒體與網路媒體行銷角色的分野概念似乎已逐漸在形成。