Amazon第一季營收成長率95達到市場預期

Amazon第一季的營收由去年的2億9400萬美元，成長到5億7400萬美元，成長率為95%，平均每股虧損35分，比市場預期的36分表現為佳，可望在明年達成獲利的目標。

網路概念股的代表Amazon.com在4月26日公布營收上的大幅成長，每股虧損35分，比市場預期的36分表現為佳，加強了投資者對Amazon獲利的信心。

Amazon的營收由去年的2億9400萬美元，成長到5億7400萬美元，比市場預估的5億2100萬美元，高出10％，整體的成長率為95％，總虧損額為1億2200萬美元，平均每股虧損35分，比市場預期的36分表現為佳。

Goldman Sachs & Co的分析師Anthony Noto在4月26日對Amazon發表正面的看法，並表示Amazon終將獲利，只是獲利多少的問題，市場預估Amazon在明年上半年可以正式轉虧為盈，Amazon的執行長Jeff Bezos也表示，在今年全球性的成長和擴張會接近損益的平衡。

Amazon的核心事業，書籍和影音產品的銷售，在美國市場和去年同期相比，成長50％，在國際市場的銷售則成長了3倍，分析師也表示Amazon和其他網路零售商的策略聯盟Amazon Commerce Network，在這一季帶入1900萬美元的營收，也對整體成長有正面的助益。

消費客層的經營，對Amazon的事業成長極具意義，Amazon總裁Joe Galli表示，在消費者對服務滿意度的投資，使Amazon獲得極大的利益，不單是消費客群從去年的310萬人成長到2000萬人，在獲得每一個新消費者的成本，也從去年同期的19美元，下降到13美元，但是每個消費者的消費總額，是從107美元成長到121美元，重複購買的比例也由第四季的73％提高到76％。

Amazon從網路發展初期開始，一直被視為網路概念股的代表，在投資者對dotcom的獲利漸漸失去耐心，Amazon的市值和之前相比，已經下跌了一半，但Amazon也都還維持領先的地位，不過，Amazon的經營策略，已經不再是初創時的零庫存方式，而是投資於建構自己的倉儲與通路，表現比較像是運用傳統零售商轉進網路事業的優勢。

Amazon在網路事業的攻城掠地，一度將營收大量投注在擴大市場佔有率，成功地成為網路上最為知名的代表品牌，但是近來因應市場的情勢，策略也調整為以獲利為首要經營目標，這些事實也都說明網路公司必須因應市場的變動，靈活調整經營策略，才能在泡沫的消退中驗證有效的事業模式。