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Google

Google最近宣布將在今年於行動裝置產品中,推出一系列新的廣告類型,包含出現在多個平臺的Discovery廣告、在搜尋中的Gallery廣告、示範性的購物廣告Showcase Shopping ads等,使廣告業者有更多管道接觸到手機用戶,此外,Google還重新設計了Google購物體驗,讓消費者在數百萬個商品和上千個店家中,挑選商品和比較價格。

Google指出,根據最近一項研究顯示,一位女性消費者在購買一件牛仔褲之前,會花費73天在Google搜尋、影片和網頁頁面有超過250次的點擊互動,包含造訪部落格、瀏覽大型購物網頁、找尋當地零售商,甚至是在YouTube上觀看評價,現代的消費者在購買商品前,會在網路上收集資訊,找出最符合自己需求的產品,為此,Google廣告團隊將在行動裝置推出更多廣告管道,使廠商有更多機會接觸到消費者。

在最新Google和Ipsos的研究中,76%的消費者喜歡在購物時有意外的發掘,而85%的消費者在發現商品的24小時之內,會採取相關行動,像是查看評價、比價或是購買商品,Google即將新增的Discovery廣告,能夠使廣告業者刊登的廣告出現在YouTube首頁動態牆、Gmail促銷內容和社交網路分頁,以及個人資訊牆Discover中。

另一方面,Google也在搜尋中新增全新的廣告格式Gallery廣告,將搜尋意圖和更具有互動性的視覺格式整合在一起,能夠讓廣告業者透過圖庫的方式,更簡單地傳達品牌的商品服務給消費者。

此外,Google也發現消費者會到Google上找尋購物的靈感,因此也預計推出Showcase Shopping廣告,將富含生活風格的圖片庫整合至購物廣告中,並帶到多個平臺,像是Google圖片、個人資訊牆Discover和YouTube上。(圖片來源:Google)

這次的更新,Google也針對Google平臺上的購物體驗改善,消費者在購物的分頁中會有個人化的首頁,該首頁會根據消費者個人感興趣的商品和品牌、查看過的評論、觀看的影片等,來過濾出消費者可能喜愛的商品,消費者準備要購買商品時,也可以選擇在網路上、附近的店家或是直接在Google上購買。(圖片來源:Google))


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