台灣網路產業前進兩岸三地的有效指標之一（下）：上網閱讀模式

兩岸三地網友瀏覽網頁數量、時間各有不同，值得深究

繼上一篇討論上網普及率後，可再進一步觀察的就是「上網應用模式」（註一）。廣義來說從上網行為至上網閱讀模式（Viewing Model）等皆是。這裡為求討論方便，採取較狹義的範圍，即含閱讀網頁數、上網時數及平均每小時閱讀的網頁數之一般上網模式為主，這是因為從這些基本指標中即可約略看出某一特定地區網友的閱讀模式是否為深度亦或廣度，進一步分析吸引網友的因素。

iamasia針對家庭用戶的網路使用情形的調查發現，雖然台灣整體上網普及率在兩岸三地居冠，在平均每月閱讀的網頁數也不含糊，以1,615個網頁名列前茅，超越香港1,383個網頁，更是大陸725個網頁的兩倍以上（參表一）。但進一步來看，大陸的網友平均每小時閱讀的網頁為164個網頁，遠遠高於香港及台灣的網友平均每小時閱讀的網頁數，顯示大陸網友較香港及台灣的網友更具有大量資訊需求的特性，也可能是由於大陸大型網站都十分本土化，而大陸網友都十分偏好本土化深的網站所致。

香港則以每月上網時間及每個網頁停留時間居兩岸三地之冠，顯示香港網友花較多時間上網，這可能是香港地區比大陸及台灣擁有較成熟的上網環境及較便宜的上網費用所致。

而台灣則在平均每月閱讀網頁的數目上略勝一籌，顯然台灣號稱上萬的網站數目對於增加閱讀網頁的數量助益不少，不過若以每個網頁的停留時間來看，實際每個網頁停留的時間僅有36秒，這對網路內容提供者不啻是亟需思考的一面，是否資源的投入太過分散，亦或市場區隔過於細碎，至於對網路廣告應也有平均曝光時間太短的可能。除了上述可能原因外，更有可能的應是上網目的。

根據我們的調查資料顯示，台灣網友上網原因依序為一般瀏覽（General Browsing）、資料搜尋與E-mail；大陸則為時事資訊（Current Affair）、E-mail及一般瀏覽，這就提供了合理的解釋：大陸網友為了吸收時事資訊，因此以最短的時間瀏覽最多的網頁，像個海綿一樣吸收更多的資訊，而台灣的非網路資訊取得太方便，就算有上網停留較久、看很多網頁的可能都不是為了新聞時事吧！

資料時間：2001年，3月 NetFocus II兩岸三地家庭個人用戶上網數據


以上對上網閱讀情形之調查是透過iamasia第三代內建於電腦系統的網路行為評量軟體技術（System-level Metering Technology），在台灣、香港及中國大陸合計共超過1萬名以上的網路族群固定樣本（Panel）正被一天24小時有效的測量中，再經過加權計算，以忠實反映出實際兩岸三地網路人口的使用行為生態，製作出可信的調查研究報告。

【附註：名詞解釋】

1.上網應用模式
廣義的上網應用模式應包含上網瀏覽、閱讀之任何使用網路資源之行為。

2.網路行為評量軟體技術
指能植入電腦系統內之一套軟體以偵測並記錄該電腦連上網際網路之相關資料。與網站植入的餅干（Cookie）最大的不同是，該軟體能較完整紀錄網友連線上網後的大部分行為。但該軟體技術因設計層次及植入電腦的位置不同，所偵測到的數據資料亦有所不同，目前已有Java、TCP/IP及Operation System（作業系統）三種版本，並以OS版所偵測到的數據資料最為完整，也最不影響網路連線的速度。

作者：iamasia 台灣區行銷傳播經理黃培嘉

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