聲寶今年首度編列網路廣告預算，春水堂獨獲青睞

這是聲寶首次正式編列網路行銷預算，除了因本身積極e化外，也將藉由網路的年輕族群開拓新市場。為了測試網路行銷活動的效益，聲寶此波10周特賣商品的曝光活動，將完全在網路上進行。這整個活動過程與結果，很可能成為網路行銷活動是否有效的最佳試金石。為測試網路廣告效益，不在其它媒體進行行銷

此次聲寶股份有限公司與春水堂所合作的嵌入式行銷，是聲寶首度正式編列網路行銷費用，為了了解網路行銷是否有實質的效益，這一波的產品行銷活動，將完全在網路上進行。

聲寶準備在與春水堂合作的10周內，每周在網站上放置一項特價商品，且特別選擇針對年輕族群的廣告商品，包括液晶顯示螢幕等3C產品以及小型家電。

聲寶顧客關係處處長史蒂華指出，網路的好處在於可以計算效益，過去在傳統媒體所花費的行銷預算，通常不曉得究竟觸及了多少人，而春水堂擁有100萬名會員，至少可以保證會有100萬個人看到這個行銷活動。

另外，聲寶也設定要從產品銷售量來看網路行銷的效益，因此，聲寶每周的特賣活動也特別選擇較符合網路族群屬性的商品。史蒂華認為，商品一定要有吸引力，如果商品不符合網路族群的需求，那麼，不能完全怪罪於網路媒體。

史蒂華指出，為了測試在網路進行行銷的效益，這些特賣品的行銷活動將完全交由春水堂在網路上進行，不在其它媒體上曝光，且每個將會有一次的活動結果報告出爐。今年開始編列網路行銷預算，比例不超過5%

史蒂華表示，聲寶於今年開始正式編列網路行銷預算，以聲寶每年固定約1.5億的行銷費用來看，網路行銷預算比例不高，應不超過5%。

至於聲寶為何會投入網路行銷活動則有兩項原因。首先，史蒂華指出，聲寶是一積極e化的傳統產業，除了設有網站外，企業內部也已電子化，所有的商品皆提供3D瀏覽畫面，經銷商可以在網站上查詢商品的動向，因此網路化是未來必然的趨勢。

其次，史蒂華認為，聲寶既有的銷售族群年齡約介於35-55歲間，多半屬於家庭婦女，主要銷售商品為家電用品。但自去年起，聲寶開賣IA家電及LCD等商品，其銷售年齡層逐漸下降，此次在網路上提供的行銷活動，預計吸引25歲-45歲的族群，與原有族群相比，整整下降了10歲，同時也擴大了銷售範圍。

聲寶此舉很可能成為其它企業進入網路行銷領域的示範作品，其行銷結果如何，值得期待。