南韓政府以政策刺激寬頻市場，發展軌跡值得各地參考

南韓政府、電信及網路業者共同促成其寬頻領先地位

南韓的寬頻使用普及率居世界之冠。在台灣步入寬頻時代前，藉由觀察南韓成熟的寬頻市場，研究頻寬資源對網際網路使用行為的改變及影響。

根據NetValue二月份資料顯示，南韓家庭用戶使用寬頻上網的普及率為亞洲之首，高達57.3%，甚至遠遠超越網際網路最活躍的美國（11%）。反觀台灣，家庭用戶大多仍使用窄頻上網，寬頻普及率僅有6.2%，也就是說，平均每16個使用網際網路的家庭用戶，才有1戶是利用寬頻連結上網。

觀察南韓的寬頻市場發展，寬頻使用人口之所以如此眾多，主要歸因於南韓政府、電信及網路相關業者對寬頻市場發展潛力的共識。南韓政府有計劃的對寬頻電信市場制定競爭機智，鼓勵各項寬頻技術加入，促使寬頻市場競爭激烈，而消費者便是這場戰爭中最大的贏家。

南韓政府不僅不遺餘力的擴展寬頻基礎建設，更政策性的鼓勵網路相關業者多元化的發展各項寬頻網路技術、服務及內容，兩者相輔相成，刺激消費者對寬頻的使用量。對寬頻市場的發展，南韓政府與寬頻相關業者口徑一致，看好寬頻時代帶來的無限商機。

此外，現實的市場壓力也為南韓的寬頻市場另增助力。因南韓各電信業者的話務（voice）業務，獲利空間愈來愈少，利潤逐年減少，迫使他們必須開發新的收入來源，而寬頻市場是各電信業者虎視眈眈的大餅。

台灣寬頻普及率，就亞洲整體來看，仍有待開發。南韓經驗值得重視，但拓展台灣寬頻市場仍有待我們政府、電信及網路相關業者共同努力。南韓男性及年輕族群為寬頻的早期使用者

南韓使用寬頻上網的普及率由2000年11月份的50.3%增加到2001年2月份的57.2%。由2月份的資料可發現，在所有網路使用者中，15-24歲的網友佔了43.4%。

若分開觀察寬頻用戶及窄頻用戶的年齡分佈情形，使用寬頻上網的網友中有47.2%為15至24歲；而使用窄頻的網友，這族群只佔了38.6%。更進一步的推測，15-24歲的族群會較傾向成為寬頻市場中的「早期使用者」。

另外值得一提的是，男性使用寬頻上網的比例佔所有使用寬頻上網網友的58%；而男性使用窄頻上網只佔所有使用窄頻上網的47%。換言之，男性比女性更傾向使用寬頻上網，在寬頻使用上有性別之差異，這與使用網路的行為習慣有直接的關聯。

針對南韓寬頻用戶及窄頻用戶的比較，目的在於發掘其族群特性之不同，以提供寬頻相關業者做為未來市場規劃參考 – 寬頻服務提供者、網路技術開發者、網站經營者 – 希望能幫助他們有效制定行銷策略及目標
亞洲使用ADSL並不普及，但寬頻使用持續性成長

寬頻定義為ADSL專線、有線電視電纜以及衛星電視頻道連結。

雖然中國大陸五個城市中，家庭用戶使用寬頻上網的普及率只有0.4%，但ISDN的使用情形在亞洲5國中表現並不遜色，僅些許低於香港，普及率達3.9%，平均每25個使用網際網路的家庭用戶，有1戶是利用ISDN連結上網。NetValue全球調查報告顯示，除了德國（37.8%）及瑞典（19.5%）之外，ISDN在亞洲及歐美其它國家的使用狀況並不普遍。

觀察過去幾個月的使用情形，ISDN並無明顯的成長表現，在南韓及新加坡甚至有使用率遞減的趨勢。相反的，觀察亞洲各國，使用寬頻上網的家庭用戶越來越多，而且呈現持續性的成長。

以台灣為例，從去年11月至今年2月，家戶使用寬頻上網的普及率，每個月平均大約以1個百分點成長，從3%增加至6.2%。3月份三家寬頻電信業者的加入，是否能改變家庭用戶普遍使用撥接上網的習慣？我們靜待觀察。

NetValue網址：http://www.netvalue.com