傳統廣告公司傾向以CPC方式採購網路廣告

廣告主對於『數字』是有某個程度的迷信的，所以在採購廣告時，都希望媒體給其一個保證，像是電視廣告，就以每千人收視率來保證廣告效益。所以傳統廣告公司在涉入網路廣告時，也傾向以CPC（每千人閱讀成本）來評估廣告效果。

廣告主在刊登網路廣告的同時，都會要求媒體提出廣告效益的報告，因為網路具有可被記錄的特性，所以廣告主都會要求媒體在廣告或活動結束後，提出一份正式的報表，以便評估廣告效益。

不過隨著越來越多傳統廣告公司在為廣告主做媒體規畫時，逐漸加入網路廣告的採購，網路廣告購買方式與所能達到的效益，也因為傳統廣告公司對於廣告效益評估，早有一個成熟的模式，所以在評估網路廣告效益，也希望網站能保證廣告其效益。

以達彼思廣告公司為例，在媒體廣告採購上，以傳統媒體為主，不過隨著網路的發展，同時兼顧多方曝光，現在為廣告主編列廣告預算時，也會將網路媒體規畫在內，雖然網路廣告佔的比例，仍不如傳統媒體，但是仍會視不同產品增加其預算。

達彼思廣告客務副總監方甯，舉出NOKIA7110的例子，因為他是一隻標榜可以上網的手機，所以在幫他作媒體規畫時，網路廣告部份就佔了總預算的10％，因為客層鎖在會上網，因為商務需要常出國者，這群人上網時，比較會利用的網站是『Yahoo!』，所以僅在『Yahoo!』上刊登廣告。

廣告計費方式，並不採一般廣告主常用的CPM（每千人閱讀成本），而以CPC（每千人點閱成本）計價，原本預計兩個月可以達到預期目標，但是表現卻不如預期，以致未完成預期結果就結束廣告。

方甯表示，其實網路廣告以CPC方式購買，對廣告主比較有保障，因為這樣可以確定廣告主想要提供的訊息，有一定的閱讀率，但是因為設限網路廣告的創意表現，與BANNER廣告一定的規格，所以現在想要以CPC方式購買廣告比較不容易。

加上CPC的定價，普遍來說會比CPM的定價高，網站媒體也不太建議廣告主購買CPC。像是月底達彼思將進行另一波的NOKIA 7110網路廣告購買，原本仍希望可以CPC方式購買，就因為價格較CPM高出許多，所以仍以CPM方式計價。

方甯說，目前在美國網路廣告的購買，多採用CPC方式，由於台灣網路廣告費用沒有定價，加上網站評比無一定標準，如果未來這些都能一一解決，仍將傾向以CPC方式購買網路廣告。