新興廣告主-網路，為雜誌帶來大量廣告預算

網路的出現，不僅影響了報紙、雜誌的生態，也影響了廣告主的媒體預算，但是新興的網站，為了可以在眾多網站中脫穎而出，通常都會在傳統媒體上大打廣告。平面媒體並未受到網路衝擊，反而因著網路，帶動廣告業績。

走在馬路上、翻開雜誌，可能很多人會發現有大部份的廣告來自網站，尤其公車的車廂、看板、捷運站的車燈廣告，這些人潮匯集的地方，都可以看到網站的廣告。客層屬性明顯的雜誌，像是PC HOME 電腦家庭、HERE等雜誌，從去年開始，每個月都會增加不少網站客戶。 1996年創刊的PC home電腦家庭，因為雜誌定位為全家人都可以看的電腦雜誌，創刊四年多來，因為陪著許多讀者學會使用電腦、上網，在去年下半年度開始增加網路的介紹後，明顯的增加了不少網站的廣告。

PC home電腦家庭業務部經理谷祖惠說，因為PC home 電腦家庭的雜誌屬性非常明確，可以說是一本100％會上網的人都會看的雜誌，加上每一期的雜誌又有各類網站的介紹，自然吸引不少網站經營者在此刊登廣告。

今年來自網站的廣告主，大約佔目前所有客戶裡的三分之一，谷祖惠說，除了單純的販賣廣告外，還會為客戶量身定做專題報導，以三月號的雜誌為例，由青寧網科技公司與PC home廣告部合作的『你知道嗎？icode時代來臨了！』。

谷祖惠表示，目前每個月來自網站的廣告大約有30％左右，而因為網路所帶來了廣告量，讓整體業績大約成長了20％，除了繼續以專案方式包裝網站廣告，未來在隨雜誌附贈的光碟裡，也將以類似的方式與網站合作增加廣告營收。

除PC home 電腦家庭雜誌外，生活情報型的雜誌，像是HERE!、Taipei Walker，也可看到不少網站廣告，由於這類型雜誌被定位為年輕族群的雜誌，符合網友特性，所以不少網站會選擇在這類雜誌登廣告，這兩家雜誌業者皆表示，從99年底起，網站廣告有明顯成長趨勢。

以HERE!雜誌為例，每個月大約有六分之一的廣告會來自網站，類型多為電信或新聞性的網站，不過，因為是生活型態雜誌，不如電腦雜誌可以針對網站內容作專題規畫，所以業績並沒有因此增加。與Here屬性相似的Taipei Walker，屬於網站的廣告比例略高，大約佔到五分之一，網站類性多以年輕人訴求為主，因為廣告版面頁數固定，所以廣告收入增加幅度不大。

除了以年輕族群為訴求的生活情報雜誌，將讀者群定位在專業人士的商業週刊，雖然廣告業績並沒有受到網路媒體的影響，有所滑落。 不過為了可以爭取到更多網路公司的廣告預算，除了刊登一般的網站廣告外，商業周刊也會規劃以內容報導來呈現網站的廣告，商周表示，以這樣方式呈現的廣告，廣告主每筆預算大約在50萬左右。